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由于红牛商标纠纷仍然悬而未定，华彬集团加码旗下另外一功能性饮料战马已成定局。1月15日，战马微博宣布与志明英雄联盟战队达成合作，这是继去年与英雄联盟建立合作之后，战马在电子竞技方面的再一次发力。同时也有消息称，华彬集团正在加大对战马的扶持力度。利用红年现有的成熟渠道对其进行大力推广。虽然没有得到华彬的决定，但是战马“上位”已经是不争的事实了。不过战马在消费者认知度方面仍然存在着一定的短板，未来是否能一飞冲天，这还需要未来市场的检验。
“红牛”商标纠纷悬而未定
战马热火朝天加大投入的背后，是红牛悬而未决的商标纠纷。作为中国功能饮料**的红牛，商标所有权一直以来归属泰国天丝医药。从去年开始，红牛商标授权到期的传闻不绝于耳，但华彬集团对外界的各种声音均保持沉默。多年来，华彬集团在饮料业务上一直坚持只做红牛一个品牌，精耕细作下，红牛已成为同类饮品中的佼佼者。
去年，泰国天丝医药对华彬集团的红牛品牌授权到期，能否续约的传闻一直困扰着华彬集团。截至目前，泰国天丝医药已因侵害商标权起诉广东红牛维他命饮料有限公司、广州红牛维他命饮料有限公司、珠海红牛饮料销售有限公司以及广东永旺天河城商业有限公司。北京商报从国家企业信用信息系统查询了解到，广东红牛维他命饮料有限公司、广州红牛维他命饮料有限公司、珠海红牛饮料销售有限公司均直接或间接由中国红牛运营方华彬集团持有。
有不愿具名的业内人士透露，华彬集团和泰国天丝医药的争端呈现出边打官司边谈判的胶着状态。有传言称，华彬集团和泰国天丝医药之间除签有20年经营权合同外，还存在一份未公开的大合约，但这份合约目前并未得到证实。华彬集团一方坚持以这个未公开的合约保护自己的法律权利，继续生产和经营红牛，泰国天丝医药则不愿意承认20年合约之外的合同。双方在利益面前各自坚持，就目前的官司情况来看，达成和解的几率不大。
华彬集团欲复制红牛，一方面体现在战马的价格上。不久前，战马推出了罐装新品，该产品为红色罐装，沿用原有名称战马能量型维生素饮料，规格为310ml。有消息称，对于零售价，华彬集团要求必须接近或者等于原来红牛的价格，留给经销商和终端的利润要高于红牛。不过，这一消息并未得到华彬集团的确认，北京商报在天猫、京东等电商渠道搜索发现，新版本的战马还未上线，瓶装战马400ml产品售价约5元/瓶。
除了在终端利润上挑战红牛，战马还在包装上贴近红牛。1月15日有消息显示，此前瓶装战马的包装上看不到有关“红牛”的信息，但是在红色罐装的新战马上，受委托方一栏则注明“红牛维他命饮料（湖北）有限公司”。也就是说，为提升战马影响力，华彬集团在战马的包装上蹭红牛的热点。
虽然华彬集团投入很大，但相较于红牛，战马的消费者接受度仍然不高。此前，有不愿具名的华彬集团员工对北京商报透露，战马的销售情况不容乐观，仅在网吧等渠道销量尚可，但因口感等原因，消费者接受度不高，商超方面销量上涨较慢。
营销专家表示，推进战马，华彬集团意在加强功能饮料市场占位，对乐虎、东鹏特饮形成有效防守，避免在红牛之外的瓶装市场被过多地分食。此外，华彬集团为红牛找到了一个可以随时升级换代的产品，未来战马的前景还是比较乐观的。不过，也有业内人士持不同观点，该人士称，战马作为一个后入局的品牌，虽然能借助华彬集团的渠道优势进行布局，但目前来年，华彬集团对于战马的推广仍然保留一定余地。战马这一品牌除与红牛竞争外，还与可口可乐魔爪有正面对抗，在消费者认知度不高的情况下，战马很难成为下一个红牛。
