助名科技 整合营销做不好 千万别怪没资源

　　在数字营销时代，创意与技术的整合一直是营销的关键制胜点。然而不论是广告主、代理商、还是媒介，在进行整合时总面临着各种各样的难题：创意内容的整合方式、数据的打通、媒介渠道的打通、以及内容、数据和技术进展速度的配合等等让营销人伤透了脑筋。

　　坐拥强大IP内容、Q Q 、微信、AR、AI前沿技术等众多金矿的互联网巨头腾讯日前展示了他们在整合营销方面的雄心。2017年9月12日，腾讯公司就借“腾讯智慧峰会”10周年之际提出了“ONE TENCENT”整合理念，展示整合后全腾讯营销生态，同时也向营销人和广告主提出生态“共策、共建、共营”的新观点。



　　用数据驱动营销已经是移动互联时代的营销成功的铁律。然而，并不是有了数据就万事大吉，关键在于如何利用数据。技术的不断更迭、产品的层出不穷导致数据大部分都是孤岛，呈现的碎片化信息可利用价值较低。唯有打通数据生态，才能提升数据分析洞察的精准度。腾讯推出ONE数据服务平台Inter-Trace全链数据解决方案，集合腾讯在市场上应用的数据能力与内容实力，从营销谋划、沟通与追踪三个维度为广告主提供全链条服务。



　　新O2O商业模式商业模式探索

　　数字商业时代，营销已经不仅仅是市场部门关心的话题，更是与企业管理和公司命运息息相关。MarTech创始人Scott Brinker认为，营销技术代表了当前商业环境所必需的全局视角，营销、技术、管理相辅相成，是一个融合的整体。新的营销技术也会促成新商业模式的探索。

  与此同时，在如今消费升级、快节奏的社会生活中，消费场景越来越多元，消费者的决策也变得越来越随机和碎片化，这让他们变得更加难以琢磨，同时给广告主捕捉消费者的注意力增加了难度。而以AI、AR为代表的创新交互技术的普及，提供了连接线上线下的可能性，也提供了连接品牌和内容更多的可能性。ONE商业模式创新意图以腾讯独有的三大能力——消费者的精准识别、消费场景的全面覆盖、商业模式的科技创新，通过连接和赋能，进行新O2O商业模式探索，实现品牌、零售商和腾讯的整合共赢。



  助名认为当营销日益依赖于数据、技术和资源，互联网巨头基于自有生态下的整合优势无疑越来越明显。今年二季度，腾讯网络广告季度收入101.48亿元，已接近 10 年前中国网络广告全年的收入。广告营收俨然成为这家互联网巨头继游戏之后的下一个利润增长点。“ONE TENCENT”理念下的腾讯能通过共享数据能力，共建内容营销生态，与广告主和其他合作伙伴共策新O2O商业模式，打开未来营销想象空间的新次元。