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国际奢侈品市场的颓势在过去一年里持续发酵,奢侈品牌商们正在遭遇前所未有的挑战。国际管理咨询公司贝恩与意大利奢侈品贸易协会合作发布的《2015年全球奢侈品市场监测报告》显示,中国内地和香港地区需求量疲软,2015年全球个人奢侈品市场销售额增幅预计将从去年的3%进一步降至1%~2%(按不变汇率计)。
这一增幅也成为继2008年美国雷曼兄弟破产案触发金融危机以来,全球奢侈品销售额增长的次低点(当年低点为2008年的-11%)。
谈及奢侈品行业的发展状况,巴黎HEC商学院奢侈品品牌管理和营销教授GachouchaG.Kretz对《财经日报》表示,在零售方面,奢侈品牌商们似乎来到了一个拐点,未来奢侈品牌要走出困境,需要更多把握管理时尚化和永恒性之间的平衡。
GachouchaG.Kretz注意到,若提到当前奢侈品市场的四大关键点,“技术变革的挑战”是首要的。奢侈品品牌正在面对快速发展的技术变革,数字化只是这种变革的一方面,可连接设备、可穿戴设备、智能分析、技术指导的产品生命周期管理等都对奢侈品品牌提出了挑战。
虽然奢侈品品牌在手工工艺、创造力、设计和零售方面有着的传统,但它们并不能完全跟上这些变革,并通常需要在这些领域补充技术。它们招募了很多技术型人才,或者对外进行了收购(收购小型技术公司)以及寻求顾问咨询(例如请顾问公司提供相应的咨询和专业知识)。
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