近日,以销售珠宝和手表等硬奢产品为主的全球第二大奢侈品集团历峰集团发布了截至2014年9月30日的上半财年财报,该集团在中国市场净收入下跌4%。
虽然这一跌幅好于去年同期的10%,但历峰集团首席财务官萨吉在分析师电话会议上仍谨慎表示,在中国市场“硬奢”类产品销售是停滞的,没有实质变好的趋势。
即便是全球市场表现良好的,其三季度亚太地区收入也在香港政治不稳定和中国内地奢侈品市场放缓的背景下表现堪忧,增幅仅10.2%。其中手表品类在亚太地区特别是中国市场的打击下,表现继续恶化,收入跌幅从二季度的12%扩大至14.4%。
另一以中国市场为增长引擎的意大利奢侈品牌(Prada),其2012财年在大地区销售净额达到7.35亿欧元,但截至今年7月31日的中期业绩净盈利仅2.45亿欧元,较去年同期下降21%,Prada集团预计,在中国及欧洲需求疲弱和受内地雷厉风行的反贪腐影响下,未来一年增长会进一步放慢。
中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院新发布的《中国免税报告》显示,2013年,中国人买走了全球47%的奢侈品,约计1020亿美元,但是只有280亿美元的消费留在中国境内,中国奢侈品消费外流73%。
海淘代购凶猛
谈起奢侈品牌在中国的失意,一个无法回避的话题是跨境电商和海外代购的崛起。
价格是跨境电商和海外代购大优势。平均估算下来,国内奢侈品价格比国外至少高50%。即使是在天猫国际等平台尝试电商化的奢侈品牌,也比国外贵得多。这使得海淘代购等购买渠道得以凶猛生长。
佛阳子成都分公司 总部屹立世界第七高楼——紫峰大厦
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