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一直以来,着眼于全球市场的奢侈品品牌们都善于利用价格这双无形的手来控制整个市场。2015年刚刚开局,奢侈品品牌们便又玩起了这盘棋—降价,首先刺激的是国内市场的销售。
对国内消费者而言,手上拿的是,还是或许并不太重要,重要的是它是。于是,在有限的奢侈品消费市场上首先降价的品牌,无疑拥有了主动权—更多的关注,更先抢得市场占有率。
行业人士称,品牌内部的地区定价差异化是奢侈品价格策略的惯例,往往在经济越不发达的地方定价越高。显然,2014年的奢侈品销售数据也在表明,中国“钱多人傻”的时代早已过去,为商品买单也越来越看重其真正的商品价值。
如此一来,一贯“只涨不跌”的奢侈品,适当的向强大的消费力低下一直高昂的头,谁又能说这不是以退为进的棋高一招?
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