互联网促使传统商标的进化点商标

商标，我们每天都在接触！我们的生活、企业的经营都离不开商标！

但对商标你又了解多少呢？

根据世界知识产权组织（WIPO）对商标的定义：区分商品或服务提供商的显著标志。意思就是让消费者区分这些商品或服务是由谁生产或提供的标志。

北宋“白兔儿”商标是目前发现的世界上早以文字、图形为表现形式的商标广告实物，这距离我们已近千年的历史。

传统商标的进化
但伴随着时代发展，品牌传播的领域已不局限于视觉！品牌传播还可以通过听觉，甚至是嗅觉来传播，如：因特尔的广告声音、喜来登酒店里的芳香气味等这都使消费者立刻识别出品牌。而根据世界贸易组织的《TRIPS协议》即《贸易有关的知识产权协议》中第十五条对商标的约定：任何能够区分商品或服务来源的载体都能成为商标。

所以商标从原来的只以文字、图形为表现形式，演变成以声音、气味的形式来表现。并且许多国都不同程度地通过修改本国商标法来加以保护其商标权利。

这可以看出在不同的品牌传播领域实现区分商品、服务归属，就需要不同表现形式的商标。

传统商标的进化
不可置否，如今互联网已成为企业品牌传播的。但随之而来的就是越来越多消费者及企业遭遇到来自互联网上的各种商标侵权行为，如：品牌域名遭受抢注、同行注册近似域名打品牌擦边球、搜索搭便车、假冒仿冒网站、钓鱼网站等，这都是在误导消费者，使企业遭受损失。

商标本质就是区分商品或服务的来源，而侵权就是在制造混淆，使其无法通过商标来实现区分商品或服务。但以上的网络侵权行为使消费者无法通过文字、图形等传统商标来区分网上商品或服务信息的。

因此，在互联网这虚拟环境中，传统商标必然会进化出带网络化的新形标志。而这就是我们今天所看到的有众多企业注册及应用的商标域名，如：“比亚迪.商标”、“广药.商标”、“双汇.商标”、“口子窖.商标”等。它是在互联网虚拟环境中以域名形式出现的网络化标志。

传统商标的进化
当消费者看到该商标域名时，都无需进入网站便可识别出其网站是归属于那个商标权利人。其原因是因为该域名的注册及解析必须是同一商标权利人，而且“商标”二字作为后缀更能直观表达商标的含义，因此在知识产权届中常备誉为网络化的商标！

传统商标的进化