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商标是企业形象和信誉的集中表现。 企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消费者展示其形象和信誉,加深消费者对其产品的印象,引起消费者的注意,刺激消费者购买的欲望,进而达到扩大产品销量的终目的。同时,良好的品牌形象还可以增强消费者对商标产生忠诚性,促使消费者反复购买。因此,商标的知名度越高,企业的形象和信誉越好
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