续约商标合同 品牌混战

日前，（中国）股份有限公司（以下简称“​‌‌”）发布了将要续约“”“Royalstar”商标的公告。旗下包括在内一共有四个品牌，但却没有因为品牌多而成为中国**的家电企业，反而离**家电企业越来越远。

7月18日，与合肥市国有资产控股有限公司（以下简称“国资公司”）续签了《商标许可使用合同》，拟将继续与“”商标签约。据悉，于2013年便与国资公司签订了关于使用“”商标的合同。

值得注意的是，旗下远不止“”这一个外来品牌。在2014年收购合肥后，便拥有了四个品牌：、、和。曾对外称，旗下的四个品牌有明确区分：定 位高端，、定 位主力品牌，主打高性价比。

不过令人遗憾的是，收购合肥后，迟迟没有找到快速在市场上引爆风口的途径，还是由原来的经营团队按照既定节奏前进。因此这四个品牌不仅没有合力提升的品牌影响力，反而因为各自归属不同使得团队在一线城市处处受挫。

定 位不清晰造成的结果是，虽然进驻中国已有25个年头，但它不论品牌知名度还是业绩都呈现下滑的状态。2017年，的营收同比下降6.05%，净利润-0.97亿元，同比下降134.24%。2018年**季的净利润同比下降33.94%。

品牌混战、业绩低迷、再加上要与等同分一杯羹，明显心有余而力不足。面对眼前的重重挑战，中国区总裁艾小明在今年5月表示今年将根据业务量适当减少1-2个品牌，并对产品结构进行调整，优化企业经营。

但令人意想不到的是，7月18日继续与“”商标签约了。既然如此，短期内应该不会放弃。那么会放弃还是呢？又或者说，的四个品牌还是会继续缠成一团？不过不管是哪种可能，不可否认的是，离**家电品牌越来越远了。

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