注册不成 国酒商标 茅台起诉工商总局

财经1℃获悉，茅台集团于7月下旬向北京知识产权​‌‌法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。除了起诉商评委，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。
茅台酒无疑是当下市场较热的品牌之一，​它的一举一动都会引发市场关注。近两年，茅台酒广告中使用的“国酒茅台”也深入人心，“国酒”似乎已经归属茅台无疑。但事实却并非如此。
两度申请商标被驳后起诉商评委
近两年，“国酒茅台，为您报时”的电视广告可谓家喻户晓，在这则广告中，“国酒茅台”四个字醒目显眼。在绝大多数消费者心中，茅台几乎是国酒的代名词。但广告词和注册成为商标进行使用，不能同日而语。至少直到今天，国酒茅台还不能成为茅台集团的注册商标。
　2010年，茅台集团向原国家工商行政管理总局商标局(以下简称“商标局”)申请注册第8377491号“国酒茅台”商标，指定使用于第33类“果酒(含酒精)、酒(饮料)”等商品上。2016年12月31日，商标局的不予注册决定送达到茅台集团。商标局认为，这一商标的申请注册违反了《人民共和国商标法》(以下简称“商标法”)第十条**款第(八)项“有其他不良影响”的规定，因此决定对这一商标不予注册。
　2017年1月13日，茅台集团向商评委提出复审申请，希望这一商标可以获得注册。2018年5月25日，商评委作出复审决定，决定不予核准注册。1℃获悉，商标委在决定书中认定，“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内较好的酒”、“**酒”的质量评价含义，茅台集团提交的证据并不能证明“国酒”具有其他更强的含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响。因此，这一商标违反了《商标法》的相关规定，不予核准注册。
1℃了解到，在茅台集团2010年提出“国酒茅台”的商标申请时，就有31方提出了异议。其中既包括律师事务所、酒类经销商，还包括五粮液、剑南春、郎酒、水井坊、汾酒等国内白酒企业。这些异议方的主要观点包括，：
“国酒”二字不是荣誉，而是代表产品的质量，“国酒”两个字使用在商标中带有欺骗性，“国酒茅台”商标若获得注册和使用，极易使消费者对产品的品质产生误认，剥夺了其他同行业者公平竞争的机会，损害整个行业甚至其他行业的合法权益，不利于市场经济秩序的维护。
“国酒茅台”商标违反了《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》等法规文件的要求。有异议方还提出，茅台集团没有获得“国酒茅台”这一商标，却以“国酒茅台”为广告语进行宣传，对其他白酒企业并不公平。复审决定中，商评委对此认为，异议方提交的证据不能证明茅台集团使用“国酒茅台”存在欺骗性或误导消费者的情形。
　在复审又被不予核准注册后，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求法院判令商评委撤销复审决定，就不予核准注册的复审决定重新作出决定。茅台集团将前述31方异议人追加为第三人。
申请“国酒茅台”商标已长达10余年
茅台集团在起诉书中提出：
“国”自本身有“国家的”、的含义，但是“国酒”作为词汇并不能得出“国内较好的酒”的含义，而所谓的含义也是模糊不清的。“国酒茅台”的含义应当结合这一商标的整体来理解。“国酒茅台”的“国酒”的含义应该是“中国白酒的典型代表之一”。在案证据可以证明，“国酒茅台”商标在形成之初即具有悠久的历史渊源，在发展中，茅台集团诚信、勤勉经营，获得了多个国际级大奖，其作为中国白酒的典型代表之一的地位已经为社会各界认同。
茅台集团认为，“国酒茅台”已经在社会上使用多年，相关统计结果表明，“国酒茅台”的使用并没有不当而导致损害同行业酒企的利益。此外，其他酒企也注册并大量使用“国”字商标，如国窖、剑南春国宝等，与“国酒茅台”共存于市场多年。其他诸如、茶叶等商品，也出现了“国礼”、“国粹”、“国药公”等商标，根据审查一致性标准，“国酒茅台”商标也应当予以核准注册。
对于“国酒茅台”商标申请失利，营销专家认为，贵州茅台在近十年的品牌宣传中，连续不断实行大广告、大、大网点，同时推进、重点突破的传播策略，早已为贵州茅台造就强大的品牌势能，并且成功地在消费者心中把贵州茅台与国酒划上等号。因此，“国酒茅台”商标被驳回对茅台并无实质性影响。