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浙江企业拍三鹿商标改卖粗粮 借知名度打翻身仗
来源:中国广播网 北京12月13日消息 ，您还记得“三鹿”吗？相信很多人都不会忘记，但残留在人们记忆里的恐怕只剩下“三聚氰胺”、“幼儿肾结石”之类不好的印象了。如果您说已经不记得了，也很正常，毕竟三鹿奶粉三聚氰胺事件已经过去五年多了。

　　>>新“三鹿”主打有机粗粮面

　　现如今，当年的神秘买家终于现身了。她叫江新华，身份是浙江三鹿实业有限公司总经理。不过这回，我们就不能再把“三鹿”和奶粉联系在一起了。打开公司，除了熟悉的“三鹿”商标之外，一个占整个页面五分之一的大大的“三鹿有机面”的横幅很夺人眼球。再看看企业简介，发现新“三鹿”主打有机粗粮面、粗粮米等农产品，定 位的是高端人群。公司在2009年5月注册成立，目前公司厂区规模大约1万平米，员工有五六十人。

　　浙江三鹿实业有限公司市场部经理杨向东在接受《纵横》值班编辑崔天奇采访时，对于奶粉事件的影响，倒显得不是很担心。

　　杨向东：我们觉得污点属于过去，这个品牌本身做了几十年的民族品牌，我们想把这个品牌保护好、做好它，我们做有机粗粮不做之前那个产业，没有去考虑这个问题，只是希望通过我们的产品质量、食品安全，能赋予三鹿这个品牌的一个全新的诠释吧。

　　：但是您完全没有这方面的担忧吗？

　　杨向东：影响肯定是会有一些，毕竟它是曾经的三聚氰胺的代表，我们希望通过我们今天的努力改变它品牌的形象。

　　虽然嘴上说的是不忍心看到这么多年民族品牌就这么没了，但是谁心里都明白，商人的主要目的是盈利，用七百多万买下了巅峰时期价值上百个亿的“三鹿”商标，这个算盘谁都打得明白。换句话说，一边是品牌宣传成本为零带来的诱惑，一边是三聚氰胺阴影造成的风险，这事办得到底是值还是不值？中国传媒大学商务品牌战略研究所所长张树庭的看法开门见山。

　　>>消费者态度两极

　　企业说不想，消费者可得好好想想。您会买账吗？三鹿奶您是不敢喝，可三鹿粮您会吃吗？

　　微博上的观点泾渭分明。鲜明的就是“坚决不吃”派，比如微博用户“傅苏苏”说，不吃，主要是因为没好感，一看名字就想躲得远远的。“麦doo”也说，算了吧，听到三鹿这个名字就觉得怕怕。还有更谨慎的，这位“小猪王子”说，不管是谁再用“三鹿”商标卖什么食品，我都不会买，听了商标就害怕。

　　不过，也有不少朋友觉得，这犯错的毕竟是人，不是商标，好比隔壁老王骂过我，我以后凡是见着姓王的都躲着走，这未免太偏颇了吧？比如微博用户“起床再谈理想”说，出过问题的牌子还敢用回来，没点底气是不行的，只要做得好，应该给个机会。

　　还有网友叫“水易道”的看法也非常有代表性。他说，品牌关键在美誉度，不在知名度。同时品牌也有出自身，历史，性格等因素。品牌名称还有心理暗示的作用。我只能说赞赏买家的勇气。