攀枝花商标申请，攀枝花商标代理,攀枝花商标注册

攀枝花商标申请，攀枝花商标代理,攀枝花商标注册,成都免费商标查询,成都商标转让,商标续展
成都厚广知识产权代理有限公司
商标业务（商标注册、续展、变更、转让、设计、、商标认定）
专利业务（专利检索、专利申请、专利无效申请、专利文件撰写）
公司登记注册（成都、香港、海外）
版权登记（版权登记、计算机软件著作权登记）
条形码（条形码申请、条形码续展）

联系人：陈小姐
：13980977703
      028-66621633
Q Q：1806262876
邮箱：1806262876@q***
网址：http://www.cdhou***
地址：成都市成华区双庆路99号1幢17楼

国产化妆品牌"突围"靠什么?

来源:国家知识产权局 日前，全球大化妆品集团欧莱雅正式宣布，停止其旗下卡尼尔品牌产品在中国市场的销售，主要涉及护肤品、染发产品等。据了解，这是继露华浓在2013年后一天“告别”中国后，国际品牌在中国化妆品战线上又一场撤退。对此，有关专家表示，卡尼尔退出中国市场表明了亚太市场的竞争已经越来越激烈，同时也给了中本土化妆品牌依靠知识产权打“翻身仗”的机会。

打造本土品牌

广大中国消费者还记得，早在2003年欧莱雅收购羽西和小护士时，中国本土化妆品企业明显受到国外品牌冲击。随后，以隆力奇为代表的一批本土日化企业，利用产品差异化及渠道下沉优势，很快又抢占了属于自己的市场。此次外资化妆品企业集体“出逃”，又给深耕中低端市场多年的本土企业带来了一次“突围”良机。

在北京的某家超市，一位女士走到化妆品区，随手拿了几盒百雀羚放在了购物篮里，丝毫没有半点的犹豫。“这个牌子我用了十几年了，相比国外某些品牌的化妆品，我认为本土的化妆品价格低廉，效果好，更接‘地气’。”该女士接受中国知识产权报采访时表示。

对于百雀羚，几乎每一个消费者对它都有一份特殊的记忆：绘满五彩小鸟的深蓝色铁盒，银白铝箔盖着的白色膏体，不用凑近就可以闻到的浓郁香味。自从上个世纪30年代上海富贝康家用化学品无限公司研制出百雀羚香脂，百雀羚引领的本土化妆品就从此成为时尚的诠释者。但进入上世纪90年代后，上海凤凰公司先后与欧洲两大国际巨头英国联合利华、德国拜尔斯道夫建立了合资公司，生产旁氏及妮维雅品牌产品。擅长广告营销的外资品牌很快让百雀羚等民族品牌尝尽苦头，恍惚间就丢失了半壁江山。

随后，百雀羚开始在打造品牌上寻求突破口，同时也丰富了旗下的产品线。“护肤品上市后，受到了消费者的好评，目前已经占销售总额的五成比例。新系列未来可能达到35个单品。”百雀羚郑州代理商河南骏达贸易有限公司总经理何乘达向分析，售价2元左右的传统铁盒霜、凡士林霜可能在价格、形象上更适合中老年消费者，而新推出的草本系列则迎合了年轻消费者的需求，因此百雀羚公司目前仍没有淘汰老品。

百雀羚之所以能够迅速打开市场“起死回生”，有关专家认为主要还是得益于品牌的力量。但不管是渠道改革还是推出新品，百雀羚正在努力转型。对于力图卷土重来的百雀羚，人们希望这个在短暂的“睡眠”之后，犹如苏醒的雄狮，仍显示出勃勃生机，成为名副其实的不老传说。

开拓国际市场

中国在化妆品的研究中虽然起步较晚，但是国内外对化妆品需求的日益增长，且专利申请量整体呈现快速增长的趋势，表明作为朝阳行业之一的化妆品行业在我国仍具有广阔的发展空间。目前，国外企业已经在国内展开了大范围的专利布局，并对国内企业形成威胁。但是，随着国内日化企业和研发团队实力的不断增强，以及知识产权保护意识的不断提高，我国的化妆品产品已经在国内市场站稳脚跟，并逐渐打入全球市场。

2013年6月，上海家化公司的品牌佰草集进驻德国大的化妆品零售渠道道格拉斯，上海家化方面表示，目前佰草集已经进入了道格拉斯25家门店，其中含各类典型门店。上海家化并表示，佰草集通过了严苛的品质标准，克服了当地对中国制造接受度较低的障碍，以中国品牌输出的方式进入德国道格拉斯渠道，其护肤的品牌理念获得了包括道格拉斯门店经理、美容顾问和当地消费者的高度认可。

据介绍，道格拉斯渠道当时只有两个亚洲品牌，均来自日本，佰草集因此也成为发展中国家进入道格拉斯渠道的品牌。“道格拉斯是世界上对于品牌要求严格的美容产品零售渠道之一。每年想进入道格拉斯渠道的品牌无数，真正能获得入场券的品牌却是极其少数。”上海家化相关负责人表示。

据了解，百雀羚早在2008年在其开创的草本系列的包装上进行了创新，“天圆地方”的包装设计，瓶形都是由香港知名设计师设计的，并已提交了专利申请。而佰草集多年来立足护肤传统不断创新，目前已获得中国专利100多件，并已向日本、美国、澳大利亚等多个国家和地区提交了发明专利申请。正是凭着着这些知识产权优势，国内化妆品牌的产品质量和含金量有了进一步的提升，进而决定了企业品牌的知名度和美誉度，从而提高了企业在国内外市场的竞争力。

“正是百雀羚、佰草集、相宜本草等品牌的崛起，让消费者在开架化妆品中有了更多的选择，使得国际品牌在中国市场的感受到了来自本土品牌的冲击。”有关专家表示，民族品牌若想生存，真正的方法只有自己在竞争中转型，改变品牌营销思路，用有限的资金集中在品牌经营、技术研发和产品设计上，致力于强化企业的“核心业务”以提高产品的专利含金量在激烈的市场竞争中立足和发展。