好品牌让产品会说话

在生活中，我们不难发现一个细节，绝大多数消费者在选购商品时往往偏爱知名商标品牌。消费者“用脚投票”的结果启示我们：一个好品牌，可以大幅提升商品的消费活力，让产品会说话，并有效打开广阔的营销市场，进而水到渠成地的帮助你轻松赚钱。

    这就是品牌的效应、品牌的力量。众所周知，之所以容易俘获消费者惮除了创牌企业自身在社会上树立起来的好形象、好口碑外，更重要的是消费者信赖品牌背后的商品质量及其提供的售后服务。从这种普遍青睐的消费行为我们可以看出，创造和拥有知名度高的商标品牌，自然是企业赢得市场商机的一个“锏”。

    事实上，商标品牌是商品经济发展到一定阶段的必然产物。“品牌”一词初来源于牛屁股上用烙铁打上的标志性印记。通过这一印记，人们可以很快认出自己的牛。不久，许多企业发现了这种商机，纷纷选取有代表性的不同标识作为徽标，使目标受众能立即识别出自己的产品。

    但品牌与徽标绝不能画等号，品牌的意义要远远大于徽标。品牌不只是一个企业能够提供货真价实的象征和持续一致的保证，它还体现企业的文化内涵及其对外界宣扬的价值观，而徽标仅仅是传递信息和方便公众识别的一个符号。通常情况下，市场认可的，应当达到一旦人们提到某类产品时就会自然联想到它的这种熟知度。比如，一提到汉堡，人们通常会想到麦当劳、肯德基，说起碳酸软饮，大家都熟知可口可乐、百事可乐等等。

    因而，若要有效提升品牌的知名度并大化发挥“品牌效应”，尚需做足商标品牌背后的文章。这个功夫得花在平时，不能急功近利、急于求成。只有先打牢根基，才具备日后茁壮成长的条件。企业应当意识到，品牌尤其是是宝贵的无形资产，又是自身形象的代表，更是一种强大的生产力。只有树立品牌意识、质量意识、创新意识，夯实发展基础，打好品牌策略战，坚持以创新为支撑，以市场为主体，以质量为核心，依靠优势资源的整合、产品结构的优化、科技含量的提高、精细化的管理以及自主知识产权的研发和运用等多方发力，才能在云谲波诡的市场竞争中立于不败之地。