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企业的任何电视广告投放终都要落实到某一广告时段。因此，电视广告投放直接的一个问题就是，选择哪一个或者哪几个广告时段更有效?
一般认为，黄金广告时段投放广告。从广告学方面来讲，黄金时间一般指19点到22点这一段时间。这段时间的收视率是一天中高的，而广告费也是高的。
相比于黄金时段的高收视率和高价格，非黄金时段的广告价格就相对低很多。企业在选择广告投入时就要区别对待，这样才可以达到事半功倍的效果。
在四川电视台频道（sctv-4)投放一个月10秒的广告，黄金时段价格为6-9万元，非黄金时段仅需10000元左右；而黄金时段的收视率（3%）仅为非黄金时段收视率（0.8-1%）的3-4倍，单从性价比来看，投放非黄金时段广告，性价比高得多。
