列举网首页
你是否听到过这样一个名词叫原生广告? 个提出这个名词的是投资人Fred Wilson，他的原生广告的概念是：原生广告是一种从网站和用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和app本身的可视化。咋听起来，很高大上的概念！但是作为普通人的我们不能够确切的明白这个概念到底是什么意思？
简单的说法，就是根据广告本身的内容，结合宣传平台的内容发布特性，二者进行合理的结合，让用户在浏览的信息的时候不会觉得这则内容就是赤裸裸的广告，而是对于他们本身而言，是比较有用的信息或者不会产生反感的信息，进而接收信息的内容。
打个比方，我们在百度上搜索信息的时候，就会出来我们需要的相关内容，百度推送的内容页面在左方显示，一般上方都会出现的由相关需求服务商家的竞价广告，自然搜索结果是出现在竞价广告后面。对于这样的竞价广告虽然是广告，用户却不会反感，因为这是他们需求信息相关的内容。假如我们搜索的是商业WIFi方面的内容，就会在百度反馈的结果页面看到上方会推荐微当家的信息，微当家是专门的商业WiFi服务商，用户如果是想要实现店面的商业WIFi的覆盖，需要专业的服务，那么他就会点击这条微当家链接。原生广告就是把广告结合场景本身，成为场景的一部分，将广告建筑在用户的体验当中，不打扰场景里用户的体验，和推送给用户有实际价值的内容。
据相关的统计表明，原生广告的点击率比非原生广告高出220%，eCPMS也比非原生广告高出150%
。原生广告已经成为一种重要的广告形式。商业WiFi也就是广告形式中，大部分广告的展现也就是原生广告。我们能够从微当家的微信增粉和场景广告两个当前主营业务作为切入点去分析商业WiFi下的原生广告形式：
1.微当家的微信吸粉。当消费者来到了铺设微当家商业WIFi的店面连接网络，通过商家设置的微信认证方式连接免费网络，需要通过关注该商家的公众号获得上网许可，这就增加了商家微信公众号的粉丝。一般情况下，一个消费者关注的公众号更多是和自己所从事工作行业领域或者爱好方面相关的，对于其他公众号是不大愿意主动去关注的。如果商家仅仅在店面展示的海报上放上二维码，传递的信息就是，来吧！扫我的微信公众号二维码。作为顾客，我们不大愿意花费精力去主动关注。然而，当用户需要关注公众号才能上网的时候，他们愿意为了上网而去关注，对他而言是为了等到好处的步骤，同时，关注公众号本身也没有什么好处。就达到了推广和增加公众号粉丝的目的。重要的一点是，微当家还能够帮助拥有微信公众号的企业在这些合作商家商业WiFi平台上实现增粉。
2.微当家场景广告。原始广告确切的说，是定制化、场景化、融合化的广告模式。商家做生意经营本质都是为了获得利润。微当家的场景广告就是针对与商家的顾客当前的需求，推送商家相应的产品信息、服务内容等给他们，进一步鼓励顾客消费，增加商家收益。假设，我是一个餐饮店的老板，顾客到我的店面可能是为了用餐也有可能不是，当他们连接了店面的WiFi网络，我可以通过商业WiFi自媒体平台上向他们推送新品优惠劵，鼓励用餐的顾客立马下单和吸引那些暂时不需要用餐的服务来点餐。
这种基于当时用户的需求和所在的场景下推送的信息，他们更乐于接受，甚至立即行动（购买）。场景广告就是一种原生广告，将广告性质弱化，融入到当前的用户场景中，变成用户看来更为贴心的有价值的信息，愿意为此付费。
【本文由微当家编辑发布：http://www.***/】
