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今天我继续分享后一点知识：文案快速入门的14个知识点。
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随文是跟随在主标题之下的文字。随文是去丰富、延伸、深化主标题的，其作用是为了去和激发受众的情绪，从而挑起他们的需求。随文很像内文的前面部分，但是随文并不就是内文。随文。例1：
尝新 探索 求知者求解出一个更简便的答题步骤，早就调试过咖啡+可乐的味道，发现倒退走路，对脑袋开窍有点帮助，在马桶上完成满意的手稿。翻唱的流行歌曲方言版，比原版更有趣！
随文。例2：
复兴经济时代的人文说一句中文音韵铿锵掷地有声写一行汉字横平竖直堂堂正正学一生国学心胸宽广脊梁挺拔
以上，加粗的部分便是随文。
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内文标题一般是概括内文的一句话，是实实在在的产品利益或者活动信息。 当有一个信息比较重要，但主标和副标都没有很明确地表述的时候才会用到。内文标题。例：
主标：那个默默支持你的人，需要你的关爱随文：清晨7点，你还躺在床上睡觉，她已经起床为家人准备早餐；上午10点，你在办公室准备出差，她在家为你整理行李箱里要带的衣服；下午6点，你又得参加一个应酬，她已在接儿子回家的路上；深夜12点，你刚刚回到家；她和儿子已经睡了……全球通现推出积分换礼活动为她精心挑选一份礼品吧告诉她你的爱内文标题：全球通积分换礼内文：每一份礼品，都是一份回报。从现在起，中国移动启动积分换礼活动，为每一位全球通客户精心准备了多种礼品，回馈您的支持。2007年7月31日之前，只要您的积分达到一定数额，您就可以到移动沟通100服务厅换取相应礼品，积分越多，礼品越丰富。中国移动积分换礼活动期待您的全情参与。
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内文是介绍产品的一段文字，但内文并不是就单单只讲产品。
一段好的内文，大概包含了如下四个桥段： 起：扣主标题，去挑起消费者本身的需求和欲望；承：承接消费者的需求和欲望，带出产品的利益能满足这个需求和欲望；转：比较详细地去描述或证明产品的利益点；合：再次回到消费者的需求和欲望，并给出产品给消费者的承诺。 这有点像八股文，我也很讨厌八股文，但大多数的文案的确是这样写的。对于新入行的同学来说，这个很管用。如果你是文案高人，那套路就是一种束缚。——但万变不离其宗。 内文。例1：
世界再喧嚣，你的影响力也显而易见。THINKPAD T60起：权力已不再是决定影响力的因素，你更看重的是思想的力量。 承：拥有上千项尖端技术的THINKPAD T60，正是你安全的思想空间。转：它思考过缜密的商业计划，也蕴藏着改变世界的商业机密。在这里，数据不再是0或1，而可能是一场经济风暴的引发点，也可能是你战胜对手的秘密武器。在这里，数据终衍生为智慧、优势，和无法抗拒的影响力。合：打开T60，整个世界都会安静下来，聆听你的声音。THINKPAD，让思想更有力
内文。例2：
，不只是头衔。HP Compaq nc2400商用笔记本电脑名至，实归。起：显赫的头衔是百战的荣勋，骄人实力更是让您举重若轻，决胜千里。承：如此名至实归，没有什么比采用英特尔＠迅驰TM双核移动计算技术的HP Compaq nc2400更适合您。转：骄傲的全金属外壳，却只有1.29kg*的谦虚重量。内置光驱设计，让您在轻薄同侪中傲视群伦。快速充电技术90分钟内即可充电90%，9芯大容量电池#更能实现10小时超长续航时间，您的寸金光阴岂能置于片刻等待。指纹识别技术与独特的HP 3D移动数据保护系统，为内外兼修的您提供表里兼顾的全方位安全防护。合：将这一切一手掌握，还有什么是您不能掌控的？
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电台稿需要通过声音来推动情节发展，展示矛盾冲突，引起受众听下去并关注的兴趣；所以，这个时候画面是帮不上你的，你能仰仗的只有声音。这些声音包括了环境声音和对白。这里我们只说对白。 一般而言，电台稿需要的是一个让人想听下去的“引子”，然后通过这个引子，带出你的产品利益或活动信息。这个引子很重要，写好了这个引子，基本就完成了一大半。这个引子可以是有趣的；引人好奇的；让人关注的；不可思议的…… 电台文案。例1：
小男孩：我要不要告诉他？我到底要不要告诉他？我真的要告诉他？还是不要告诉他了吧？我真不要告诉他？我要不要告诉他？……小男孩：哎，小明让我帮他买一罐可口可乐，我打开后却发现中了500万大奖，我究竟要不要告诉他？DJ：现在起，喝可口可乐就有机会中大奖啦，1000万个大奖等着你，高奖项500万。还不赶快一起来！
电台文案。例2：
男：你知道宋美龄吗？女：不知道。男：你知道宋庆龄吗？女：也不知道。男：那你知道送彩铃吗？DJ：现在起，xx移动公司推出预存话费送彩铃活动。只要你预存100元话费，就能获得3个月的免费彩铃赠送。
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影视文案包含两个方面，一是镜头的撰写；一是旁白/字幕。 镜头的描写部分，请参看 “文字的画面感” 部分。建议多看电影和漫画，去多感受镜头语言。你需要让人家一看到你的文字，立马脑袋里就有画面呈现。 旁白？好吧，我个人觉得：一条片需要旁白的多少与这条片创意的好坏成反比。需要旁白越多，这个创意可能越滥；需要旁白越少，这个创意越好。 如果真的需要，请不要画面说什么旁白/字幕就说什么。文案和画面需要形成张力。 画面有视觉流程，镜头也是有视觉流程的。 脸上满是油彩，衣上彩迹斑斑，但孩童认真的脸上，丝毫不以为意，只专注于手中画笔。 比如这个镜头，我要说孩子专注。但是专注很抽象 。通过前面几个细节描述铺垫，再告诉读者，他很专注 。不可能画面立刻就能给到读者情绪，肯定有一个过程的。 一般来讲，这个流程是由细节组成。顺序是色彩，形状，后才是人物表情。不一定每个镜头都要这么讲究，但是很多体现情绪的镜头就要这么做。 文案的技巧其实就是文案的执行力。文案是说话没错，但是文案不仅仅是说话。
结语
其实不想在后写这一段，因为害怕给那些只知道玩文字游戏的人找借口。 首先要明确，文案的技巧不是单纯的文字游戏。他是在创意的前提下，让文案更有趣味性、可读性、记忆点。 同样的一个意思，可以有很多种表达方式，哪一种方式，有一些文字本身的矛盾冲突是值得推敲的。 对于文案的技巧，本处不细说。有心人自能慢慢体会。 仅举几个例子吧：
离我近的营业厅，远不超过70个中文字的距离。——中国移动短信营业厅，随心服务尽在掌握服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。在服装店看书，在图书馆展示服装。那个教你说话的人，在等你和她说话。以知识启蒙思想以思想耕耘财富以财富培植气度以气度为旨归，以财富为标杆，以知识为薪火学而踌躇，求于暨南——传承华商智慧
文案的技巧是千变万化的，有无穷多种。熟练技巧，然后忘掉技巧。这是关键。
以上，相信会给到你启发与思考，这些内容是在“揽客魔课堂”里了解到的，希望对你有所帮助！
