如何写文案附15句经典文案

15句文案，教你如何打动人！

对普通人来说，春天是出行的季节。对文案来说，春天是修行的季节。



积累、思考、经历、实践...都是修行的维度；一首歌，一本书，一部电影…都是修行的载体。可低可高，可大可小。



低到对文字游戏的初级沉浸，高到对人类文化密码的摸索探究；小到对一个观点的认真咀嚼，大到对普世人性的反复咂摸。



这15句，严格来说不算“文案”。但文案人，需要这样的文字，孵成生活的诗，酿成灵感的酒，沉淀成脑海里的万千星辉。





01

文案在于画面



许多年前，初次见人将双手打开托于两腮，美其名曰“花”，甚感好笑，也叹其机智。



前些日子，看到下面这首小诗，甚是惊喜！我相信，每个读它的人，其脑海中的画面会随文字被逐帧唤起。而同样是“以两手造花”，这首却更觉妙极，大叹其脑洞，心情亦被逗乐、融化。



▼

一次多放两个

你如果缓缓把手举起来

举到顶

再突然张开五指

那恭喜你

你刚刚给自己放了个



via 马利亚.里尔克《为我庆祝》（节选）



02

文案案在于发现



所谓洞察，本质便是发现。有些真理，有些事实，早已存在于人情世间的罅隙，仿佛古旧饭桌上藏于桌缝中的米粒，你要做的，就是将其挖出来，然后说出来。



▼



你知不知道难做的事和应该做的事往往是同一件？凡是有意义的事都不会容易成年人的生活里没有容易二字



03

文案在于代入



让人从文中见到自我，有自我，才有共情。这是写作者的天职，也是文案人的终极追求。



那种“似曾相识”的感觉，那种“仿佛梦中见过”的感觉，是文案的光，也是读者眼中的光。



▼



就算这力量再微弱

想要成为自己 也成为你的光



04

文案在于阅历



近日方读沈老名篇《边城》。结尾很抑郁，是一个悲剧。也曾不解其中人物所作所为，哀大老之不幸，怒二老之不争，惜翠翠之不语，叹老人之不定。



其实道理早被沈老文中一语道破。有些道理，若非平生阅历已化胸中丘壑，而只是耳朵听来、纸上看来，终究写不至深刻，亦触不到人心。



▼



凡事都有偶然的凑巧

结果却又如宿命的必然



05

文案在于对话



文案要有对话感！这不是废话。



很多人，错把文案当文学。殊不知，文案就是说话，向读者说，向用户说，向会给你掏腰包的人说。



▼



永远记得

被命运打趴下的时候

我们还是要爬起来拍拍身上的土说

来，咱们三局两胜

06

文案在于情绪



情绪，来不得半点虚假。你无法取悦自己，也无法打动别人。你坚决，斩钉截铁，让别人感受到你的情绪，然后被其左右。



▼



你是我的半截的诗

不许别人更改一个字

07

文案在于投射



你悟得一个观点，把它不加修饰说出来，若寡淡无味，味同爵蜡，那这句文案需要优化。



不如换种视角，或转化，或类比，或发散…直至你觉得新的文句，有了咀嚼的况味，有了思考的趣味，或许还比原来更深刻。



▼



在笼里出生的鸟

会以为飞翔是一种病

08

文案在于生活



生活是文案教场。一个普通的词，你不想止于普通。你用几句话，几个生活画面，取场景勾勒，以情绪着色，仿佛重新诠释了那个词，甚至，赋予了新的生命。



▼



浪漫就是浪费时间慢慢吃饭

浪费时间慢慢喝茶

浪费时间慢慢走

浪费时间慢慢变老

09

文案在于真相



这世间有许多真相。都说真相总是残忍？



不，道出真相的人才是残忍。



但你可曾想到，先道出真相的人，可比你先一步发现了真相。换句话说，他比你早些时间被真相伤害。



我相信，每一个揭发真相的人，用心在于通过让人认识真相，调动起每个人的善良，和恻隐之心。



▼



每个人都是某个人的光明

你死了

某个人就多了一份黑暗



10

文案在于诚实



可以放大，切勿夸大，可以造概念，切勿造假。



像春天任性的风，像夏天爽朗的云。情感炽热，发乎内心。单纯，且直接，唯爱与真，文案不辜负。



▼



我想成为一个温柔的人

因为曾被温柔的人那样对待

深深了解那种被温柔相待的感觉。

11

文案在于创造



社交时代的文案，有时候很调皮，很轻松，有时表现为“段子”。



段子，需要“文字游戏”，需要点“顽皮”劲儿。把一个普通得再也不能普通的词，打碎、重组、连接…便能化腐朽为神奇。这需要时刻进行思维训练。想我是个年青文案时，也常常“出言不逊”。



同事说：“那边新来了一个AE，名叫井彬”

我：“哦，但愿他不姓沈。”



嗯，这个文案坏得很。

▼



我是一条酸菜鱼，又酸又菜又多余



12

文案在于语感



上乘的文案，有节奏感，有韵律美，有形式上的统一，有内涵层次上的递进。



说的是这三“不”：不得真假、不做挣扎、不惧笑话。



▼



我曾难自拔于世界之大

也沉溺于其中梦话

不得真假 不做挣扎 不惧笑话



13

文案在于锤炼



好文案，不仅仅是观点巧妙。有时候观点平庸，但你表达不俗，也能让文案闪光。



故把文案本身说得漂亮，也是本事。技术活这回事，需要反复琢磨，琢的是使其更加动人，磨的是让其更加自然。



▼



幸运的人，一生都被童年

不幸的人，一生都在童年



14

文案在于催眠



文案有时也是玄学。说的是鸡汤类文案。



人类需要鸡汤，鸡汤支撑我们活下去。一边说服别人，一边催眠自己，先让自己深信不疑才能别人相信你。



▼



当你靠近了你的渴望时

你就解放了你的力量

15

文案在于慰藉



文案是一种力量。能摧枯拉朽，也能抚慰人心。抚慰的精妙之处，在于出其不意，在于打破常规认知。



春天里，除了做一朵花；还能“成为春天”。所谓的“意料之外，情理之中”。



▼



因为你要做一朵花

才会觉得春天离开你

如果你是春天，就没有离开，就永远有花

这些内容是在“揽客魔课堂”里了解到的，希望对你有所帮助！