郑传华怎样按步骤写出一篇用户能主动传播的好文案

一 如何做出一篇好文案

1、 给谁看

目标阅读人群是谁？对内，还是对外，专业人士，还是一般网民，又或者是某一类岗位人员。针对不同的目标人群，会在内容以及表达上会有一定的侧重。 专业人士期望看到特别专业的，足够深的文章，文案岗位的就不会关心某项功能的技术难关如何攻克，而大众网民更希望看到接地气的语言描述，与生活息息相关的一些文章。

2、 期望的效果

这篇文案的效果期望是阅读量，吸粉，转发，品牌…？当然可能一篇文案想达到多重效果，但是这些还是有细微的不一样。举个简单的例子：想要实现阅读数目标，尽管去做个标题党，点开就是成功。但是想要引起转发，必然是要有让其转发的理由，比如文章的观点或者标题代表了某类用户的某种观点，或者让用户觉得转发这篇文章到朋友圈能够装B。又或者是转发有钱拿。

然后根据不同的预期来编写文案，该挖坑的挖坑，该丢胡萝卜的丢胡萝卜，该跪舔的跪舔。

3、 引爆点

这个可以理解成这篇文章为什么得以传播，火起来的点。

比如：热点，情感，专业性，撕逼，明星。

举例说明：

大白上映的时候，各种大白的文案层出不穷，其中不乏好的文案，这就是热点。

姚贝娜逝世，兼顾了热点，情感，明星

范冰冰和李晨的“我们”，情感

西的股权纠纷---撕逼

4、 文案风格

其实就是语言风格，有的擅长写故事，有的擅长诗歌，有的擅长无节操，有的擅长逗比，有的不擅长文字，只擅长做图，根据前面不同的定 位，选择不同的自己擅长的文案风格。

二 文案的标题如何写

关于标题的写法前面已分享过，这里就不再讲解，你可以在公众号回复“149”查看干货《79招让你成为“标题党”写作高手》；

三 如何传递价值

揽客魔课堂这样讲：主要有三点，可能跟个问题的答案有些重复。

1、 目的明确；

整篇文案传递给读者的中心思想要明确，围绕一个主题，别人看完之后要明白重点讲的是什么，讲完不知所云，就白瞎了

2、 内容要有价值，简单来说：要么有用，要么有趣。

有趣就不用强调了，关于有用这一点，借用一下李叫兽总结的：

1，寻找谈资——你的信息能给别人提供谈资吗？

2，表达想法——你的信息帮他们说出了内心想说的那句话了吗？

3，帮助别人——你的信息能够让他们帮助自己的朋友吗？

4，塑造形象——你的信息能否代表他们的形象？

5，社会比较——你的信息是否让他们看起来更有地位？

当你的文案实现了这5种，那么转发就不再困难了。

3、 优化传播路径

传播路径并不是在文案完成之后才思考的问题，而是包含在策划文案过程之中，从为什么写，写给谁看，写什么都是在优化传播路径。

好的文案做出来了，是否有足够多的用户基础帮助进行扩散？我想很多公众号都还做不到像那些大号一样，随便一篇文章就是10w+，用户基础足够大。

那么在用户基础不够多的时候，那就需要测试和人为的推动。

测试：文案好不好由读者说了算，在正式推广之前，先默默的丢到一两个群里，看看大家反映，如果有意见反馈，加以完善，如果有转发分享或者好评反馈，测试完毕。

推动：有没有目标读者KOL存在？能不能通过免费或者付费的方式增加朋友圈分享？

关于自嗨还是群嗨，x型还是y型

李叫兽分析的逻辑是非常清晰的，适合大家研究

不过y型文案更符合现在流行的互联网思维，并非颠覆性的文案风格，也并不是说X型文案就一无是处，还是要根据场景，背景，产品以及用户习惯来进行文案编写。

用户能听懂能接受的文案，就是好文案，如果能帮忙传播，那就更好了。

其实李叫兽也知道这点，但是他并没有在文章中强调，而整篇文章看完，大家都偏爱Y型文案，他的目的也就达到了，热捧Y的开始点赞转发学习。中枪的x，开始反击怒骂，而另外一些文案达人，借势的借势，抨击的抨击。于是火了。