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商标是损耗品，注册过后就不能再注册，商标局每年都会审核数万件注册商标，其中纯文字商标、图文商标占比多，众多常用汉字、词语基本上已经被注册为商标，比较按照目前的注册速度来看，常用的汉子、词语比毕竟有限，优质商标资源就变得越来越稀缺，申请人想要注册一个比较看好的文字类商标就显得比较困难，除了商标转让外基本上没有其他方法。《商标法》规定任何具有区分作用点标志，例如文字、图形、字母、三位标志等要素或上述要素组合而成的标志都可以注册申请，因为文字类型的商标日益稀少，申请人就转而投向其他渠道，比如肖像商标就是一个很好的道路。
肖像商标由任务肖像构成，肖像种的人可以是品牌领导人也可以是创始人，但必须是和蔼可亲，真挚诚恳，这样作为商标才能有有一个很好的辨识度，比如“老干妈”“肯德基老爷爷”就是这样，产生一种良好的互动，拉近消费者之间的距离。此外，每个人的肖像都是的不存在模范，盗版，山寨的存在。
申请他人肖像作为商标图样进行申请注册，申请人需要像商标局附议申请书和说明，并附送肖像人的授权声明，授权声明包括作为商标图样的申请和人的许可声明。
若申请人是将自己的肖像申请为注册商标，申请人就不用提交肖像人的授权声明，但是需要在商标申请书种注明所申请的商标类型，肖像也是一次只能注册一类的。
如果申请人肖像为虚拟人物肖像申请为注册商标的话，申请人需要在商标申请书种的说明栏予以说明，解释此此注册商标所使用的任务肖像为虚构人物形象，并非真实的人物肖像。
当然并不是所有的人物肖像可以注册申请为商标，比如伟人、英雄、历史人物、有违反社会注意道德风尚，容易产生不良影响的肖像，缺乏显著性的人物肖像等，这些肖像都不可以申请为注册商标。
