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日前,科睿唯安发布研究报告《中国品牌走向世界》。报告显示,标志着中国品牌走向世界的中国大陆主体涉外商标申请量呈快速增长之势。2017年的涉外商标申请数量较2016年增长超过40%,且仅在2017年一年就提交了近12万件涉外商标申请。在过去的短短四年时间内,中国大陆主体的海外商标注册量已从2013年全球第十位迅速攀升至2017年第二位,超越德国仅次于美国。以此速度增长,中国大陆有望在近几年超越美国,成为世界。
与此同时,报告从全球注册地、注册类别、注册人所在地、注册企业等多个维度进行总结与分析:
数据一:中国大陆主体海外商标申请的主要注册机构集中在欧美
从全球范围内注册地来看,中国大陆主体在全球范围内提交海外商标申请的注册机构主要集中在美国、欧洲及中国大陆周边临近的国家和地区。报告也对“一带一路”区域成员进行了分析,显示了韩国、澳大利亚和泰国是中国大陆主体的商标活动为活跃的国家。
数据二:涉外商标申请总量“科研与技术”领域增长快
从行业领域来看,2017年中国大陆主体涉外商标申请排名前三的行业领域为“研究与技术”、“服装”和“家用设备”。这些领域也是近年来在涉外商标申请总量方面增长快的三大行业领域。通过查看2017年中国品牌在涉外商标申请时所使用的尼斯分类占比情况,显示中国大陆地区重要的出口产品类别以实物产品为主:其中占比高的行业领域是“研究与技术”,即第9类(电子、通信和计算机相关设备),第25类(服装、鞋、帽)和第11类(照明、加热、烹饪、冷藏用装置)位列其后。
数据三:广东、浙江、北京三省(市)涉外商标申请数量多
从区域分布来看,2016年在中国大陆地区的涉外商标申请企业中,广东省的企业多,占比将近一半(46.7%)；浙江省(主要是杭州和宁波)是进行涉外商标申请企业所在的第二大省,占所有涉外商标申请的11.8%；北京和上海分别位居第三和第四。
数据四:华为抢占
从企业情况来看,“2016年涉外商标申请TOP50中国品牌榜单”中,华为技术有限公司以约1800多件海外商标申请总量领跑该榜单。上榜的50家企业来自多个不同行业,有传统的机械、汽车、消费品、电器行业,也有新兴的电信服务和高科技与互联网服务等行业。其中来自高科技互联网行业的上榜企业占比多,知名互联网企业全部进入榜单。值得一提的是近些年一些表现的独角兽企业也进入了该榜单。
报告还显示:2016年中国大陆地区的申请主体在全球各主要商标注册机构提交的商标申请所达到的CompuMark成功指数均远高于所有其他主体在该注册机构获得的平均商标注册成功率。尤其在欧盟知识产权局、日本和英国三大注册机构中,中国大陆主体的商标申请获得注册的成功率比这该市场的平均成功率高出两到三倍。CompuMark成功指数代表相对每件不成功的商标申请有多少件成功注册的商标申请,间接反映了在某地区商标注册的成功率。
科睿唯安旗下的CompuMark一直致力于商标领域的发展研究,也一直关注中国品牌建设,尤其是中国品牌的国际化进程。CompuMark业务定制化与管理解决方案总监罗伯特·雷丁(RobertReading)表示:“这些统计数字非常夺人眼球,但更重要的是这些数字背后所讲述的品牌故事。商标申请是衡量经济活动的有力指标,可以为我们提供有关市场、时间、来源以及商业活动等各类信息。这些信息可以为我们所用,挖掘数据背后隐含的故事——品牌从何处源起、历经什么路线、将要去向何方。”
科睿唯安大区总经理郭利表示:“近年来中国国内商标注册势头强劲,中国跃升为世界上数量大的商标注册机构,已成为名副其实的商标大国。但是,面对各国纷繁复杂商标注册办法,企业需要做足充分的准备。科睿唯安也愿意为企业提供全球数据资源,帮助企业更好、更快地走出去。”
事实上,在国家知识产权战略和品牌战略的推动下,中国企业走出去的意识增强,在海外商标注册申请数量也呈现快速增长趋势。中国企业为了寻求更广阔的消费者资源,正在逐鹿全球市场,保持着可持续性的发展态势。
