重庆注册商标 置诸高阁 傍上网红就能财源滚滚吗

打造网红景点品牌应先行

网红城市给重庆旅游发展和产业转型带来了机遇，也带来了挑战。如何借力重庆网红景点，挖掘网红重庆的潜力股，分羹市场蛋糕？

吴赵龙建议，景点在开发前，提前进行商标保护布局，尤其是与旅游景点关联度较强的产业，例如：餐饮酒店、食品土特产；首饰、工艺品等领域。

如果不提前申请商标保护自己的权利，而遭遇别家注册在先的情况，要么就只能花大价钱买回来，要么不得不改用它名。吴赵龙称，如果真正的商标权利人夺不回，将面临冒牌赶走正牌，甚至失去市场的风险。

例如，仙女山的商标就多达79件，然而，和武隆商家有关的仅有11件。

同时，吴赵龙还表示，对于一些有意跨界经营的商家，仅仅注册单一品类的商标是远远不够的。对走在转型升级快车道上的商家注册联合商标，进行防御，以避免跨界经营时受阻。与其事后来提商标异议，不如注册商标，提早保护。

吴赵龙介绍，在商标核准注册后的5年之内，权利人可提出无效宣告，请求商评委撤销其注册商标。若使用商标达到驰名程度，即使其商标注册达到5年，权利人仍可主张抢注为由，撤销其它的注册商标。

但是，虽说一些可在一定程度上享受跨类别保护，但这往往会受其知名度、商标的显著性影响，在保护程度上打折扣。

吴赵龙称，商标权利人平时还应注意保留收集和品牌相关的荣誉、等材料，一旦发现抢注，以便有效保护权益。权利人可在商标公告期提出异议，阻止其注册。

品牌价值离不开商业运作

商标傍上网红景点，成功注册后，是否就意味着财源滚滚？

傍网红景点商标并非能旱涝保收。吴赵龙说，网红景点的品牌商品，的确能带来较高的人气，但是否能持续关键还在产品服务的质量和企业的经营能力，所有的基础都是优质的产品质量，产品不行，再好的品牌也难以持续繁荣。同时，现阶段对比的方式也较多，消费者购买产品不再只看品牌，还会对比产品的消费者口碑等多个要素。
锻造金字招牌’，基础的手段是提升产品质量，抛开质量谈品牌，口号再响亮，都是无本之木。吴赵龙表示。

重庆工商大学MBA教授姜维称，应将品牌当作资本一样进行运作。除了打好主产品根基、保证产品质量外，关键的是根据市场变化，根据消费者需求的变化经营品牌，让品牌保持适度向上的率。同时，品牌形象塑造和传播上要有途径，销售渠道和终端要和品牌风格相匹配。