网红店 喜茶 的血泪教训 不要被商标拖后腿

山寨“喜茶”店自称买了配方

喜茶开始不叫喜茶而叫皇茶，凭借良好的口碑，皇茶品牌的发展很快赢得了市场。与此同时，因没有及时注册商标，皇茶也遇到了很多都遭遇的问题——遍地开花的山寨。无奈之下，创始人聂云辰花重金70万购买了喜茶商标，这才有了现在的喜茶HEYTEA。

近日，一家名为“喜社喜茶”的饮品店引起不少人的注意。该公司称花重金从“喜茶”购买了配方，属于联合经营。
网红店“喜茶”的血泪教训，千万不要被商标拖了后腿！
不过“喜茶”方面则表示，目前在北京只有两家直营店，不存在其他任何形式合作。

市民付先生和张女士注意到，在呼家楼地铁站附近新开的一家名叫“喜社喜茶”的饮品店和近颇受追捧的“喜茶”十分相似。两人详细了解情况后才发现，该店与“喜茶”似乎并没有关系。

经查询发现，“喜社喜茶”这一品牌属于秦皇岛兴丰餐饮管理有限公司。其网站介绍，公司前身为秦皇岛市林氏食品有限责任公司。

2013年，旗下品牌林氏烘焙升级为喜社烘焙，并先后有20家门店正式营业。秦皇岛兴丰餐饮管理有限公司客服人员介绍，目前国内已有多家“喜社喜茶”加盟店，虽然主打烘焙，但店内同时也有饮料销售。

某大区经理称，公司是花重金从喜茶购买的配方，“所以在喜社后面加了喜茶，属于联合经营。”她介绍，加盟单店需要15万元，代理北京一个区的喜社喜茶则需要30万元。

她透露，目前海淀、朝阳、房山等几个区都有人加盟或代理，“可以去三里屯或者朝阳大悦城看一看，喜茶生意很好，而且饮品成本也低。”

不过，“喜茶”网站介绍，品牌目前不接受任何形式加盟，在北京仅开设了三里屯、朝阳大悦城两家店面。除了“喜茶”和“喜茶热麦”两个品牌，“所有与此类似或者添加前后缀的品牌均与我们无关。”

事实上，除了“鲍师傅”“喜茶”之外，不少网红食品、饮品在走红之后，也都遭遇过被类似的问题，其中没能做好商标保护是一大问题。

商标承载了一个企业的信誉，是企业参与市场竞争的重要工具，对于企业及其产品的重要性不言而喻。对于经营者来讲，重视商标、做好商标保护可以避免或者减少侵权。

商标注册越早越好

在决定启动一个项目之前，就要开始申请商标注册。很多企业主想着公司还小没必要去注册商标，如果别人注册了与你公司名称相同的商标，就有可能面临成为被告或者换招牌的情形，而企业所建立起的客户，名誉也会因此而受到影响，而且公司迟早有一天会做大，为什么不早点注册商标呢？这是对自己公司以后发展的一个保障。当然如果不准备把公司做大，但是起码要注册保护起来，别让自己成为被告侵权。

另外，很多企业把营业执照的公司名称和商标名称混在了一起，但这俩可不是一回事，执照上的公司名称是不受法律保护的，而商标证才受法律保护，商标证才是商业的通行证。

多类别注册，全方位保护

每一个注册商标都是指定用于某一商品或服务上的。离开商标分类而独立存在的商标是不存在的，商标只有对应类别才有意义。我国商标法把商品和服务项目分为45个类，其中，商品34个类，服务项目11个类。

申请商标注册时，应按商品与服务分类表的分类确定使用商标的商品或服务类别。每个商标只能申请注册在其中一个商品或服务类别上，简单的说就是一份一个申请，一类一个商标。如果想让商标完完全全属于企业，就把每类都注册一个吧。另外，商标文字和图形分开注册。

遇到商标侵权，采取法律手段

商标作为企业品牌打造的重要武器，对品牌的发展有重要的影响，商标侵权行为不容姑息，企业一定要及时用法律武器保护自身。