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商标价值的重要性
美国总统特朗普之女伊万卡的名字，据中国工商总局商标局发布的信息，已有数十家中国企业希望将“伊万卡”注册为产品商标，目前递交的申请至少有65份。而且，苏州市默克尔液压系统有限公司、福建奥巴马资产管理公司、普京陶瓷有限公司、克林顿女性 服饰公司也存在了很多年。
　　除了名人，流行语等一切热点都是企业们追捧的对象，因音近“难受想哭”而走红的网络热词“蓝瘦香菇”，已经被抢注了。万达公司董事长王健林在做客电视节目《鲁豫大咖一日行》时提到的“先挣它一个亿”的“小目标”，短短一周，“赚他一个亿”商标就被注册申请。
　　为什么企业都在疯狂注册这些商标呢？因为商标作为IP产业的重要组成部分，体现了一个企业的品牌形象，是商誉和知名度的载体。随着IP产业在近年来的进一步发展，商标权利人在发展品牌过程中充分利用其品牌价值可以进一步提高企业竞争力，关系着企业的生存和发展问题。此外，商标是企业的无形资产，可口可乐的商标价值市值700亿元，也就是说哪怕企业倒闭了，这个商标依然是你的巨型资产。
商标注册保护的重要性
商标，是能够将自家企业的商品或服务与其他企业提供的商品或服务进行区分的标志。创业公司走向市场的步不是生产产品，而是注册商标。准确来说是在规划产品或服务的时候提前把商标申请好。
1、具有区别商品或服务的作用。正是因为不同的产品贴有不同的商标，消费者才能顺利将不同的产品区分开来，进而选择自己真正想要的商品。比如说：有了商标，我们不会分不清加多宝和王老吉，酷儿橙汁和果粒橙，更不会想买雪碧的时候买成可乐。
2、我国《商标法》第三十八条规定，“未经注册商标人同意就使用该商标，即属侵犯注册商标专用权行为”。因此注册商标，能对自身品牌做到全方位的保护。德睿博雅教育于使用了“Ai lebao Disney 及图”，以及香港艾乐宝迪士尼国际亲子园标识，但是没有取得迪士尼商标权利人的许可，侵犯了迪士尼的商标专用权。迪士尼通过法律对自己的商标进行了有力的保护。
3、商标是企业的无形资产，可以为企业带来巨额经济效益。商标作为企业的知识产权，与其他财产一样是企业的财富，并且可以通过转让、许可给他人使用或质押来转换实现商标的价值。越具有一定知名度的商标，财富值越高。比如说：茅台商标估值118亿美元；苹果向深圳唯冠支付了6000万美元才获得iPad商标专用权；临沂新程金锣肉制品集团以金锣系列 32 件注册商标专用权评估为质押，获得了农业银行临沂市分行10 亿元贷款额度。
  4、商标是申请国家免检、、质量认证的基础，是企业资质的重要组成部分。有利于进一步开拓市场和占领更大的市场份额，实现利益的大化。
5、互联网+时代，是更强一波对商标保护的挑战。自微信产品2011年1月上市后，107条“朋友圈”商标申请记录、81条“扫一扫”商标申请记录、102条 。“摇一摇”商标申请记录。在互联网+时代，商标基础法律建设跟不上互联网产业高速发展的困局会给企业带来越来越多的困扰，商标抢注、傍突出的情况会越来越多。所以，互联网+时代，是更强一波对商标保护的挑战，需要企业更大力度的保护商标。