商标显著性的判断

一、为什么商标要具有显著性？
注册商标的显著性，在商标授权审查中是极为重要的。商标标识具有显著性是获得注册的基础，是必备前提条件之一它也可能直接影响到商标终能否注册。我国《商标法》第十一条、第十二条是注册商标应当具有显著性的相关规定。
二、哪些商标图样不可以进行注册？
仅有本商品的通用名称、图形、型号的；仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的下列标志不得作为商标注册，前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
《商标法》第十二条也规定：以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。
三、商标注册应当避免哪些图样？
（一）过于简单的线条、普通几何图形；
（二）过于复杂的文字、图形、数字、字母或上述要素的组合；
（三）一个或者两个普通表现形式的字母；
（四）普通形式的阿拉伯数字指定使用于习惯以数字做型号或货号的商品上，但非普通表现形式或者与其他要素组合而整体具有显著特征，或者指定使用于不以数字做型号或者货号的商品上的除外；
（五）指定使用商品的常用包装、容器或者装饰性图案；
（六）单一颜色
（七）非独创的表示商品或者服务特点的短语或者句子但独创且非流行或者与其他要素组合而整体具有显著特征的除外；
（八）本行业或者相关行业常用的贸易场所名称；
（九）本行业或者相关行业通用的商贸用语或者标志；
（十）企业的组织形式、本行业名称或者简称。
四、如何判断一个商标是否具有显著性？
判定商标显著性应当考虑的因素：
1、判定商标是否具有显著性要首先考虑商标本身的构成要素是否具有可识性。
2、判定商标是否具有显著性可以考虑商标标识的独创性。
3、判定商标标识是否具有显著性要和具体指定使用的商品及服务相结合。
五、商标注册时应当考虑的问题
由于商标的显著性是一个相对的概念，它并不是一个标志本身固有的特性，而是和标识本身、使用该标识的商品或服务，以及消费者的感知都相关的一个概念。因此在判定一个标识是否具有显著性的时候，必须将其标识本身构成、独创性、指定使用的商品或服务等因素综合考虑分析。
六、判断商标是否具有显著性的其他要求
判定商标标识是否具有显著性虽然本身属于客观事实判断，但是也会受到主观因素影响。不同范围的消费者对于同一商标的显著性的判断是完全不同的。小编认为，在判断一个商标是否具有显著性时，除了要考虑以上因素之外还应以相关公众的普遍认知水平及实际能力为前提，这样才能够更全面、准确、客观的对商标标识是否具有显著性进行判断。