品牌的介绍

品牌是引领消费品市场的核心流量入口，淘宝、天猫、1688、拼多多、京东等网购平台一方面加速了正品品牌的传播效应，一方面也沦为假冒品牌商品广播传染的端口。尽管各大网购平台近些年来大力推进平台治理，但由于人员、技术、商业模式等制约，涉网假冒品牌难以杜绝，因此品牌方企业应当主动加大涉网品牌维权保护力度。除了少数裸奔的品牌，一般而言品牌背后都有注册商标，而商标侵权民事诉讼可以对侵权主体、侵权事实认定、侵权定性、侵权赔偿、财产保全等产生具有司法终局性、可强制执性的判决，成为企业涉网品牌维权的优选途径。

传统的企业知识产权管理意识中往往存在专利、商标、版权的重视度下降梯度，但是结合笔者代理的多起商标案件来看，涉网品牌维权案件并不是想象中的风轻云淡，企业应当树立宏观与微观结合的案件管理思维。