商标   其实是一种即会被耗竭的知识产权资源

曾经我们以为时间无穷无尽，时间万物都无休无止，而事实上，待年华逝去，多年恍然大悟，身后一切已经悄然无影无踪，所谓的无尽，其实是假象，许多资源，人们当前可能觉得很多，但是其实，一直在减少。像石油，像大气臭氧层，像动物，还有一种，就是企业经常接触的商标，他其实并不是无穷尽的。

商标作为知识产权里面的头号大数据，其实早些年的时候，大部分人都注册了一两个字的组合名，而近年来，随着人们对于品牌意识的提示，商标的不断注册挖掘，使得可使用或者注册的商标名称越来越少，Beebe和Fromer发表于Havard Law Review的研究发现：在美国，适合注册为商标的文本很可能马上就要用完了。如果不采取相应的改革措施，商标资源的缺乏很可能将抑制竞争、减损社会福利。

二位学者不辞辛劳，匹配了以下五组数据。一是的商标数据，包括来自1982年以前注册的20余万个专利、1982年后提交的600余万份专利申请以及200多万份决定书；二是大的当代英语语料库COCA，包含4亿余词。作者据此选出了当代美国常用的86000多个单词；三是2000年普查中出现的15万余个姓氏；四是Verisign提供的所有.com后缀的已注册域名；五是在将卡内基梅隆大学的相关成果与COCA匹配的基础上，筛选出了1万余个“新词语”。

而相信大家也很清楚，很多相近，意义，名称，谐音相同的，将无法被注册成功，这也意味着会被淘汰一部分的商标，词汇愈常用，则被注册为商标的比例越高：以排名前1000的词汇为例，已有超过80%成为了商标；还没有被“安排”上的，一般都是诸如“death”“difficult”等寓意不佳的词汇；姓氏方面亦存在类似的情况。另一方面，对于一般大众而言，琅琅上口的单音节词，也已被注册得差不多了。

当日，由于生活日化品种的繁多，商标的紧俏程度也不尽相同。其中，电子产品、服装、商业管理、文化娱乐及体育这几个类别是“重灾区”：常见词或姓氏基本都已经“沦为”商标。

首先，如果一个词被注册为商标，后来者不仅不能再使用这个词，他们也不能使用相近的词作为商标。文章以Jaro-Winkler距离作为相似程度的度量，以0.875作为阈值，结果发现：基于这一标准，常用词或姓名中，已被注册为商标的比例达到了接近九成！

那么说了那么多，当商标也变成一种罕见的商品，会给我们带来哪些影响呢？首先，重要的是经济将带来多方面的效率损失：诸多日常用语成为商标，意味着我们需要随时提防“角度清奇”的商标诉讼；其次，伴随商标数量的增加以及“退而求其次”的商标的增加，消费者的搜寻成本将相应增加；后，好听好记的商标耗尽，意味着新企业更难与在位企业竞争。在位企业的重心，或许也将因此由勠力创新转移到“靠商标吃商标”。

让商标重新成为“可再生资源”：提高申请费及更新费，并加紧将不使用的商标重新投入市场。这个虽然是一个方案，我们让商标转让变的更快捷，但是这往往需要等待很多的时间和经历，毕竟一个好的商标并不好找，适合的更少，当轮回了一圈，往往想找的商标非常苦难。

因此，所谓的无穷无尽的商标选择几乎其实是一个幌子，企业很多一直以为进看不中，明天还会有，但是事实上，人们一旦被拿去使用，你想再等机会，重新获得一个类似商标，几乎是不可能的了，市场会慢慢的将这些商标匹配到不同的企业中去，哪怕企业不想