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商标源于西方的概念。我国近代之前只有商号没有商标。虽然有学者认为北宋济南刘家功夫针铺印刷铜板上的“认门前白兔儿为记”(图1)是早的商标，但有牵强附会之嫌，多只能说是具有商品识别意义的标识，而不是商标。

　　我国近代商标是与资本主义输入一起产生的。在受西方经济影响较深的沿海地区，因西方工业文明的影响，企业为了产品出口和防止假冒，在商品包装上打上“商标”字样。19世纪末到20世纪初，这一现象在广东、上海、天津、宁波、大连等地已非常普遍。

　　我国近代商标作为一种法律制度的出现，很大程度上是西方列强为侵占中国市场、保护自身利益而形成的。随着西方商品大量输入，西方列强担心商标被仿冒，为保护自身利益，他们要求清政府推行商标法律制度。同时，商标是西方近代的品牌营销手段，他们往往通过品牌识别强化产品竞争力。当时英国、法国、德国、美国等国纺织品、机械、染料以及日本的火柴和，在中国占据了的市场份额，并出现了一批知名商标，如英国线团商标链条、洋布商标金玉缘，德国染料商标阴丹士林，法国帽子商标永兴，日本商标仁丹、毛巾商标铁锚，美国美孚石油商标鹰牌等。

　　在西方列强干预下，清政府出台了商标管理法规。19世纪40年代，由南北通商大臣对商标进行登记管理；1903年7月，清政府成立商务部专管商标登记备案；1904年8月4日，个商标法规《商标注册试办章程》颁布。外商商标则由清政府的总税务司负责，上海和天津海关挂号分局负责办理商标挂号。1906年，清政府将商标管理划归农工商部。北洋政府时期，商标管理有了进一步发展。国内外厂商多次强烈要求北洋政府按照西方商标律例制定商标法，在此背景下，北洋政府于1923年5月成立了农工商部商标局，并仿照西方商标法颁布了《商标法》和《商标法实施细则》。民国政府成立后，于1927年7月发布商标注册登记新规则，当年10月颁布《全国注册局注册条例》，规定原北洋政府商标局注册的商标须重新注册并领取商标注册证。

　　在近代商标的特殊历史背景下，一批本土商标开始出现，如中国近代工商业鼻祖无锡荣氏家族于1903年创办了无锡茂新面粉厂，1910年开始使用兵船牌商标(图2)，开了国货商标的先河。1923年北洋政府《商标法》颁布后，同年8月兵船正式申请注册商标，成为我国历史上件注册商标。商标分为绿、红、蓝、黑4种颜色，用以区别不同产品的等级。该商标曾经获得1926年美国费城商标博览会荣誉奖。此外，荣氏家族于1915年创办申新纺织公司，注册了人钟牌、四平莲牌、宝塔牌、龙船牌等商标，这些商标当时都比较知名。特别是五四运动时期，上海三友实业社创立的三角牌毛巾商标，打破了日本铁锚牌毛巾对我国市场的垄断，为国货品牌赢得了荣誉。