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包装设计是一项“面子”工程，随着市场经济的繁荣，包装设计异军突起，对品牌的塑造起着重要作用。包装设计功能越来越强大，但同时也给消费者带来困惑。

包装设计是以保护商品的流通安全、便于消费者使用、促进商品的销售为目的，根据包装对象的物理形态、属性和流通意图，采用合理的材料、造型、结构、文字、图形和色彩，通过一定的技术创造包装实体的一个过程，是艺术和技术相结合的活动。

保护商品

商品从被生产出来到进入消费阶段，要经历时间和空间的转换，包装设计在此过程中起到保护商品的作用。包装采用合理的容器，从物理角度和化学防护两方面对被包装物品起到保护作用。包装既可以防止商品震动、挤压、磕碰磨损等物理性的损坏，也可以预防各种化学反应及其他形式的意外发生。合理的包装具有抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨等功能，对商品的盛装、存放和运输进行保护。有的还能解决商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。

方便流通和使用

包装设计非常重视人文因素，强调人性化和便利性。设计过程中考虑到各种环境，包括储存、运输和使用等方面。比如从使用方面来说，设计按照人体工程学中的人机关系，让人觉得各个环节都便利。

美化商品、便于民众接受

从构想到做成成品，包装的容器设计依靠各种天然的或人造的材料来完成。包装容器造型的美感，通过材料的颜色、质感和被有意识地设计和加工后的造型形象传递给人们的感官系统。

消费者在选购一种商品之前，接触到的是商品的包装，包装的形象不但直接反映了生产企业的性质及经营理念，同时也蕴涵了商品的内在品质，所以生产企业不断在包装设计上做文章，尽可能地美化商品。各种类型的包装分别迎合不同消费者的审美情趣，使得他们的感官认知和心理需求都得到满足，从而更容易被消费者所接受。推荐阅读：平面设计与包装设计！

促进销售、增强品牌竞争力

现代商业竞争激烈，众多品牌的商品充斥于消费市场，同类商品琳琅满目，使得人们目不暇接。在超市里面，不同品牌的商品按类别展示在指定区域，它们依靠有自身特色的包装来赢得消费者的关注，通过造型精美、商标明晰、文字讲究、色彩和谐的包装样式，为自己的品牌代言，增强市场的竞争力。那么当前商品包装设计中存在哪些问题呢？

追求美观和方便、忽视保护功能

许多商家为了节省投入成本，在使用包装材料的时候偷工减料，虽然节省了资源，可是对于商品的保护做得不够。比如一些电子产品，以往的包装盒外观虽然不怎么美观，但里面都使用厚厚的泡沫板，在商品的搬运过程中能很好地防震抗压，起到很好地保护作用。现在，外包装是做得很美观，泡沫板却被省下，或以成本低的纸板取代，运输过程中很容易对商品造成损坏。

过度包装、浪费社会资源

当前，许多商品的包装华而不实、过度包装。本来很简单就能达到包装要求的，却被利欲熏心的商家夸大，他们利用“豪华”的包装形式参与市场竞争，包装设计成了他们赚取利润的手段。

误导消费、对品牌造成负面影响

人们选购商品，无不受到包装设计的引导。当消费者花了钱，没有买到价值相当的商品时，心中无疑会对商品的品牌产生怀疑和抵触。目前有许多商品的包装不甚适度，对消费者产生误导，对品牌造成负面影响。以下是商业包装的设计原则！

安全

包装的首要目的是保护商品，包装设计必须考虑到安全性，包括包装自身的安全和被包装物品的安全。包装设计应根据商品的性状选定合理的容器及其他包装材料，考虑盛装、储存、运输和使用等各个环节，确保万无一失。

方便

包装即“包”和“装”，顾名思义，就是要方便开启使用、存放和装卸运输。包装设计应以人为本，体现人性化。在上世纪80年代后期，罐头一般都是玻璃瓶子加一个金属盖盛装的，那时候盖子不是现在这样的罗纹可以直接拧开的，而必须用工具一点点撬开，非常不方便，这算得上是包装设计方面的一大失误。商品的包装不仅要方便盛装、储存、运输和销售，还要让消费者方便使用。

美观

随着时代的发展，人们的审美意识越来越强，包装设计应在实用的前提下讲求欣赏性，即追求美观。包装物的内在形式和外在形式要求能让消费者精神愉悦，能够满足人们对需求。现实生活里，在琳琅满目的商品中经常会发现某些商品能令人眼前一亮，人们对该产品和品牌的关注度大大提升，这是包装设计的美观带来的结果，精美独特的包装设计起到“无声的推销员”的作用。同时，从心理角度来讲，包装美观大方的商品让人们觉得用起来更放心，所以包装设计应该从美观这个角度加以考虑。

环保

环保从两个层面来实现，一是适度包装，不浪费资源；二是材料的运用方面讲究科学性，全面考虑包装附带的一些问题，比如对人体健康是否有副作用、包装材料的处理或者回收再利用等，做到“绿色”包装。

包装设计具有多种功能，在众多的行业中，包装设计对商品的营销和企业形象的塑造更是起着举足轻重的作用。人们应该依照设计原则，将它的功能更好地利用。推荐阅读：提升销售力的包装策略！