成都天易兴   成都品牌服务   关于设计与摄影

天易兴拥有从前期策划到设计，再到推广落地的完整服务体系，专注致力于为中小型企业提供迎合市场和目标消费群体的品牌服务，助力企业品牌形象的提升，用品牌的力量实现企业商业目标；致力于发现消费者、产品和企业之间的情感、价值、文化连接，以国际化和专业化的品牌设计及管理方法来为客户解决品牌视觉或商业设计需求。

让人称道的设计，能够把各种设计元素有机地构成一个内在整体，旨在调动多种艺术语言要素以此把控整体的艺术效果，美感横生，诗心与妙境交融，作品的整体和谐之美得以呈现。平面设计讲究简捷、简练，甚而抽象。图片

越是明了简洁的设计，其难度越大，其对视觉的冲击力也越大，这正是平面设计的深奥之处。而摄影同样作为二维空间范畴中的好作品，也是以做减法运动的方式散发自身魅力。在当今的“读图时代”，摄影因自身独特的力量成为平面设计中不可或缺的主要构成因素，从而使设计的目的明确，效果卓著。图片

平面设计与摄影都具备有色彩、图形图像、文字等视觉元素，下面就平面设计与摄影的视觉关联与碰撞，从这三方面进行浅论：图片

图形图像--形象思维的直接反应

图形图像为人类构建了一个形象的思维模式，有助于我们学习、思考问题。在各科学习以及日常学习或统计中，图形图像都是必不可少的组成部分。图形图像也可以说是一种观念，一种思想的视觉化。任何一个图像都是思想概念的结晶。摄影画面截取纷繁世界的某一个断章，产生的平面构成或具体或抽象，平面设计再通过利用图像对其分析、理解、演化、拆解、重构，揭示客观世界的本质及内在联系，从而构成视觉上的独特语言。推荐阅读：设计师也要懂摄影！图片

图形图像是二维艺术世界重要组成部分。平面设计和摄影的题材都来自于自然与人类社会，创作原型都不能脱离客观世界，都是通过画面反应现实，将设计师对生活的感受、认识和情绪通过艺术语言表达出来。摄影通过图形图像直接描写生活，再现生活。在摄影中表现艺术的真实，不能逾越生活的真实。平面设计是直接表现生活的艺术，但艺术的真实不等于生活的真实，应该源于生活、高于生活、提升生活。图片

文字--添补形象的符号系统

文字是人类用来记录语言的符号系统。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。设计作品中文字设计的好坏直接反应了文字元素是否增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。某些摄影在产生过程中画面就有巧妙的文字构成，平面设计一旦使用这一画面，对设计效果的真实性具有明显的说服力。图片

文字在传播信息容量方面是图形的百分之十，但是并不能因此而抹杀文字在信息传播过程中的作用。文字设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排，是人类生产与实践的产物，并随着人类文明的发展而逐步成熟。实际上，文字是准确传达信息的基本元素，因了它直接而具体宣传的诉求内容。只要公众受过一定程度的文化教育又或者传播人具备这种基本的文化水准，就能懂得设计师的诉求。图片

虽然文字对公众的文化选择性导致它在传播中不如图形的信息容量，但对文字在设计时对不同字体的选择能使图像与文字完美契合，从而提升画面的和谐。语言和文字不仅仅能够提供信息，他们也能构成美妙的图像元素，能够赋予作品某种情感色彩与质地。不同的语言出现在不同的作品中，文字会将这种独特的美感赋予作品本身。图片

色彩--情感表达准确的元素

色彩具有高度的精神价值，影响人们的视觉感受。通过对色彩理论知识的掌握，设计师在平面设计或摄影活动时，对各种色彩进行运用，使作品的主题直达观者的精神层面，从而产生情感共鸣，通常会从色相、明度、纯度色彩三要素方面进行色彩设计。以下对色彩三要素进行简单说明。图片

①色彩的色相，色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。心理学家对此曾做过许多实验：在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动；而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。颜色甚至能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。可见，不同的色相对人心理有着不同的影响。图片

②色彩的明度，色彩的明度指色彩的明暗程度，也可称作亮度。在无色彩中，明度高的色为白、低的色是黑，黑与白中间存在一个从亮到暗的灰色系列。在有色彩中，任何一种纯度色都有着一中明度特征。黄色为明度高的色，紫色为明度低的色，明度在色彩三要素中具有较强的独立性，它可以不带色相的特征而通过黑白灰的关系单独呈现出来。人们对不同明度的同样色相的心理感受不同，通常，暗沉色彩令人的情绪多为不愉快或者郁闷，明亮的色彩则能给人带来一份轻松和愉快。图片

③色彩的纯度，色彩的纯度指色彩的鲜浊程度。我们的视觉能辨认出的有色相感的色，都具有一定程度的鲜艳度，比如绿色，当它混入了白色时，虽然具有绿色相似的特征，但它的鲜艳度降低了，明度提高了，成为淡绿色，当它混入黑色时，鲜艳度也降低了，明度变暗了，成为暗绿色；当混入与绿色明度相似的中性灰时，它的明度没有改变，纯度降低了，成为灰绿色。图片

一个设计的初构想，也许是灵光一闪，或是基于深思熟虑，从开始纸上寥寥几笔涂鸦般的思想流露，终必须精准呈现在计算机软件应用上。当今设计应用摄影的各种后期数码软件技术日新月异，一个的设计师在深得其好的同时，在思想上和技术上都必须紧跟时代的步伐，与时俱进。