成都天易兴   文化传播服务 文化建设 如何定标题

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在商业海报和广告设计中，标题的设计和排版是非常关键的部分，很多时候标题甚至比图片更加重要，如果标题处理不当，很有可能会毁掉一件设计作品。所以，本篇文章来详细讲讲，如何设计好一个标题？

一个的标题设计，首先要做到以下几点：

❶清晰、显目

❷调性与画面相符

❸与画面有密切关联

下面，再来一一讲解如何把这三点做好?

一、清晰、显目

一张海报里重要的信息通常会体现在标题里，有研究表明，阅读标题的人比阅读正文的人要多5倍，所以标题当然要突出，必须在短的时间内抓住受众的目光，并且，标题一定要有比较高的识别性，以保证传播的效率。

所以标题通常会排在版面的左上方、正上方、正中央等位置，选用笔画较粗的字体，并且在版面中的面积占比会比较大。

很多设计会给标题增加描边、色块、投影、立体效果等，也是为了使标题更突出。

二、调性与画面相符

一张海报的调性是由图片、色彩、文字、排版、设计风格等共同决定的，所以标题设计的调性要与画面统一起来，否则就会有一种混乱、不和谐的感觉。如果是温馨的画面，标题应该温婉亲切；如果是活力四射的画面，标题应该有动感；如果是潮酷的画面，标题应该时尚酷炫。

❶温婉亲切的标题常常会使用笔画柔和、细腻的字体，比如圆体、宋体、手写体等，葱爷列举了一些常用的字体，划线的都是免费字体。

▲这类标题很少会做太多、太厚重的效果，也不会使用饱和度太高的颜色。

❷动感的标题通常会用比较简单、现代、笔画粗劲有力的字体，还有一些豪放的书法字体也很合适，以下是一些常用的字体。

▲倾斜、扭曲、错位排版是动感类标题常用的技巧。

❸酷炫的标题也会使用一些现代的字体，且通常会填充高饱和度的纯色或渐变色，故障风、荧光风、机能风很适合表现这种调性。

三、与画面密切关联

同一件设计作品中的所有元素都应该是相辅相成的，相互存在联系和影响的，这样整件作品才会和谐、美观、整体，所以，一个好的标题设计应该从字体的选择、轮廓、、配色、风格、排版等方面都与画面形成呼应。

从以上的案例分析中我们可以得出这样的结论，

❶标题的调性要与画面统一；

❷标题要在轮廓上、色彩上、风格上与画面形成呼应；

❸标题的排版要符合画面的构图；

❹标题不要离视觉重心太远；

总结一下，商业海报的标题设计需要注意以下几点:

❶显目、突出;

❷调性与画面统一;

❸在排版、配色、风格等方面与画面密切关联。

总之，终的目的是要让整个画面变得：清晰、好看、主次分明、有打动力。