成都一路向东谈：竞价“五律四环节”

　　现在做医疗行业的人很多，但是取得成绩的却没有多少。而现在医疗竞价做的多的基本就是优化，很多医疗行业的朋友都知道，在医疗的竞价同事说到优化的时候，通常都会提到什么“六量三转化”、“五律四环节”等等词汇。下面就来介绍一下，什么是“五律四环节”？

　　竞价五律四环节

　　竞价推广四环节：关键词、标题描述、链接的页面内容、对话咨询过程。

　　竞价五律分别是针对关键词的传播率和到达率，针对创意标题描述的理解率，针对链接页面内容的接受率和针对咨询对话过程的满意率。

　　竞价五律率–传播率：关键词是否具备足够的搜索热度，并且符合网民的搜索习惯，能够广泛地覆盖受众群体，被用户所搜索。这是竞价五律率，覆盖受众群体。

　　竞价五律第二率–到达率：关键词在具备足够传播率的基础上，有多少关键词是真正锁定到了你的目标群体，而非不相关人群的，做好这一步需要把握的是所选关键词能够直接转换为到诊的几率。关键词是能够真正触发病人咨询就诊的，还是只能吸引患者咨询，咨询完了就走掉的？不能转换就诊的搜索人群不属于我们的目标群体。这是竞价五律第二率，锁定目标群体（能够真正转化到诊的病人）。

　　竞价五律第三率–理解率：广告撰写标题描述的时候，是否有理解到患者的心理需求，写出来的内容是不是患者正好需要的，并且能够被患者所理解的。这是竞价五律第三率，理解迎合患者需求。

　　竞价五律第四率–接受率：好比做生意一样，之前的迎合用户需求，是为了招揽客人入场，客人进来了以后，我们就需要把自己过硬的优势给亮出来。创意标题描述在吸引患者进入网站之后，这时候展示在患者面前的东西是否具备足够的亮点，来让患者接受我们，对我们形成好的印象和评价，关系到患者有没有兴趣对咱们医院进行更深入的下一步了解，甚至直接到诊。这是竞价五律第四率，争取好的印象和评价。

　　竞价五律第五率–满意率：患者对我们有了信任和深入了解的兴趣，针对有疑惑的地方就肯定会进行咨询。而咨询人员的沟通表现能否让患者满意，关系到引导患者预约就诊的顺畅性。这是竞价五律第五律，以满意的沟通表现引导患者预约就诊。