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法国奢侈品牌更换设计师 奢侈品的新革命暗示
这一举动是未来几年发展方向的一个预告，而这个预告不仅仅隐示着，也显现着奢侈品牌们未来的将发生的变化趋势。
法国奢侈品牌在26日宣布， 高端街头品牌Off-White主理人Virgil Abloh成为其新一任男装艺术总监。在此之前，男装设计师Kim Jones已经执掌七年之久，接下来Kim Jones将继位MH去年收购的百年品牌。作为LouisVuitton任黑人设计师取得MH的头冠，他也是继Givenchy的Ozwald Boateng、Balmain的Olivier Rousteing之后，第三位执掌欧洲奢侈品牌的非裔设计师。
为何选择了他？首先我们想看看MH是如何产生这样的决定的，同时也能发现，这一举动是未来几年发展方向的一个预告，而这个预告不仅仅隐示着，也显现着奢侈品牌们未来的将发生的变化趋势。
Virgil Abloh非科班出身 却有惊人的商业成绩
Virgil Abloh非服装设计专业毕业，而是有建筑学硕士学位。2013年，独创将街头文化与高级时装相结合的潮牌Off-White，吸引了很多零售商的关注。Off-White鲜明的品牌文化，和标志性的设计风格，迅速获得千禧一代的认可。在数字时代下，他个人与品牌均在社交媒体上有着超高的人气，形成了广泛的社会影响力和时代关联。
Off-White的消费者大多男性为主，一件T恤的单价在人民币3000元左右，常常销售一空。Virgil Abloh自己执掌的Off-White初的销售渠道主要还在百货旗下买手集合店及独立买手店，如今已经相聚布局纽约、伦敦、巴黎、东京、以及北京和上海等城市，开设独立门店，逐步转向了旗舰店的销售模式，曾在2015年到2016年间迅速实现了100%的销量提升。而因他自己毕业于建筑专业，在店铺设计上也能够充分将城市与品牌文化相结合，独具特色。
为什么能这样火爆？主要原因在于三点：一是品牌基因切合了嘻哈文化盛行的潮流，同时，全球主要消费力转移到了既具备购买力又追求个性的千禧一代身上，Off-White既带有“酷”的标签，又带着一半高端时尚的品牌定 位，消费者自然买单；二是VirgilAbloh本人有着美国娱乐圈和潮流文化圈中丰富的人脉和传播资源；第三，他虽非科班出身，却很懂得如何抓住热点并玩转营销，Abloh可以说是会玩联名和打造狂热爆款的设计师之一，甚至曾与宜家合作，联名产品从家具到生活用品到服装无所不包。
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