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近两年，奢侈品与流量明星的跨界合作数不胜数。从手表到珠宝，包括传统老牌在内的不少奢侈品品牌都不约而同的选择了新生代流量小花与小生进行品牌代言。作为消费者对品牌印象的直接来源，代言人的意义可谓重大。 放弃以往的代言人，转而更换新生代的流量红人，品牌显然有着其自身更深层次的考量。根据东方启英Lucase Media 新发布的《2017奢侈品报告》显示，目前国内消费者的资讯渠道较为丰富，相比于社交媒体，消费者更爱从品牌及时尚杂志处获取奢侈品的相关资讯，这也就意味着，假如更换流量明星，依靠其庞大的粉丝群体及流量影响力，品牌在社交网络中的机会将会更多。即使在杂志或其他平台进行，依靠明星自身的话题热度，也可以很快打开市场局面，收割大批潜在粉丝与消费者。
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