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日本人为什么不买包了？这篇文章的答案对中国人有启示》
随着时代的发展，人的价值观已经发生变化，幸福也呈现出不同的形态，物质的满足，已不是幸福的高体现，人们更多地追求简约的自我，享受精神的愉悦。这种自由选择幸福的消费模式，才是第四消费时代的真谛。
文|徐净波
本文转载自微信公众号“静说日本”（ID:jingshuoriben），原文首发于2018年9月2日，标题为《什么是日本的第四消费时代》，不代表瞭望智库观点。
早上起来，我泡了一壶茶，静静地看一本书，叫《第四消费时代》，这本书是日本社会学家三浦展写的，他早年写过一本《下流社会》，说日本经过泡沫经济崩溃的打击，日本中流阶层已经崩溃，开始进入“下流社会”。
三浦先生出生于1958年，今年刚好60岁。他毕业于日本的商科大学——一桥大学社会学部，后来成为市场营销信息杂志《穿越》(ACROSS)的主编。1990年，他进入综合研究所工作，后来辞职自己成立了一个文化研究所。一直致力于在研究世代、家庭、消费以及城市问题等基础上，提出社会改造新方案。他写的书不少，其中畅销书《下流社会》、《简约一族的叛乱》、《爱国消费》、《今后郊外的去向》等。
《第四消费时代》是在2012年就出版了。我昨天下班回家的路上，经过一家旧书店，发现了这一本书。我觉得，三浦先生对于社会的分析与前景的展望，有着独到的见解。譬如，他认为，新时代的消费理念，已经从崇尚时尚、奢侈品，经历注重质量和舒适度，进而过渡到回归内心的满足感、平和的心态、地方的传统特色、人与人之间的纽带上来。
也就是说，日本已经告别了追求和奢侈品的时代，开始进入了个性化、简约化、精神化的消费时代。
三浦先生的话，让我想起了包包的故事。
日本是在2000年前后开始出现的热潮，那时候，成了东京街头的一道亮丽的时尚风景，日本女性几乎到了人人拥有的地步。
日本女性为什么如此崇拜包呢？日本时尚大师福田玲奈曾经这样给我解释过，她说，在欧洲的包当中，的品牌的价格是高的，所以，如果想买个包的话，许多人的选择，就会去选择的包。第二个原因，是一种从众心理在作怪，当你的朋友，你的同事大家都去买了包到时候，你如果没有的话，那么，你就会显得与大家格格不入，同时大家也会觉得，你没钱买不起这个包。