成都奢侈品回收优势
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成立于1837年的美国奢侈品珠宝商蒂凡尼(Tiffany)正把“复兴”的希望放在中国年轻人身上。
2015年初开始,连续7个季度销量同比增速为负的惨淡业绩,迫使这家昔日珠宝零售巨头经历了管理层换血、产品品类扩充、营销手段年轻化等一系列变革,而业绩在2017年后逐渐回升,但并不稳定。2019年第二季度公布的财报中,蒂凡尼全球销量再度下滑3%。
业绩困境的背后,是社会潮流的变化。欧美日益下降的低结婚率、年轻一代更追求爽感而非经典的消费口味,以及人造钻石行业的兴起,组成传统珠宝行业的“逆风”环境。
中国,几乎成为亮点。在财报会议上,“中国战略”被CEO Alessandro Bogliolo一再提及。这位曾经在宝格丽任职16年的行业老兵决定,加码中国。不仅将升级中国地区内的旗舰店,而且将通过线上营销打入中国的社交圈,讨好奢侈品的半壁江山——中国千禧一代。
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