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标价动辄上万的时尚奢侈品价值到底在哪里？是什么值得大家在日头下面等待几个小时，并掏空自己的荷包？作为消费者的我们，在为什么买单？
这两年，在全球经济增势放缓的境况下，奢侈品市场却取得了不俗的成绩，尤其是个人奢侈品市场（除去私人飞机、汽车、游艇、艺术品等），销售额上涨6%，达到了2600亿欧元。而这其中，中国消费者们做出的贡献约占了总额的33%。
在这个大传媒时代来临的节骨眼儿上，千禧一代作为奢侈品消费的主力军不由自主地被推向了消费主义的洪流中，自此，“奢侈品”这个话题便不再只局限于中年成功人士之间。
我们都知道“奢侈品”消费的目的不是满足一般生存需求的消费，什么天冷穿棉袄，天热扇扇子的事情，不在奢侈品消费的范畴之中。这种高档消费方式更多是为了满足精神层面的需求，去实现某种“自我表达”和“身份认同”。
品牌向消费者出售的也并非是商品本身，而是他们为了表现品牌精神、抒发情怀、展现文化而创作出来的“故事”。这个“故事”讲的精不精彩，直接导致着顾客是否愿意掏出那张刻着一排数字的小卡片。