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但2012年至2013的这一财年,对于所有的中国市场的奢侈品而言,都遭遇了多年未遇的滑铁卢,业界称之为“奢侈品寒冬”。它们将业绩下滑的原因归为两点:一是中国经济增速放缓;二是中国政府反腐所致。
从奢侈品的主力产品来说,大致可分为:服装和皮具、珠宝和腕表。女人爱包,男人爱表,经济增速放缓主要打击了爱包的女士,反腐的压力则抑制了男人的腕表。在经济下行的轨道中,它们呈现出不同的发展轨迹。
于是,裂变开始:奢侈品圈刮起一阵去“LOGO”风,注重品味的人士开始寻求小众且高端的产品。
这一迹象表明中国的奢侈品消费者开始逐渐理性消费,更注重自我个性,而非一味地炫耀。
对于服装皮具和珠宝腕表的奢侈品牌来说,如何迎合中国市场发展的脚步和中国消费者的审美喜好才是逆势上扬的关键。