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近年来互联网直播平台大热,直播带动电商,直播盘活实体店,直播带动各行业的转型跨界。直播因此也催生出了网红经济和粉丝经济,这样的模式一时间成为了不容小觑的商业现象。
当然由直播引发的各种乱象确实也不少,直播平台数据造假、网红变相 宣传扭曲价值观、违规行为持续发酵……而国家的令行禁止是有必要的。
其实直播行业历史也是很久远的,早在民国时期的戏曲舞台,戏院作为戏曲红人表演观赏的平台,也经常不惜以重金与戏曲社团等卖座的内容制作商签约合作,那时的剧院,铺满舞台的打赏、鲜花甚至还包括金银首饰,与如今的直播平台神似相同。
“互联网”的发展将“流量”概念进一步衍生,让人们可以足不出户,让演员可以不用上台,就形成“网红经济”与“流量”带 来神奇的“变现”效果。
随着娱乐产业与直播的融合交集,随着资本的海量介入,“直播”成为了市场规模巨大的掘金所,根据艾瑞咨询2015年的市场预测,单从游戏这一垂直直播市场来看,2016年市场规模就将达到23.7亿元。
得益于移动互联网红利,催生于2015年的风口产物,至今仍是如火如荼。同时,依附其上繁衍而出了很多与之相关的词汇:网红 、主播、刷量、“宝宝”……其中夹杂着日进数万的造富故事,十八线小镇姑娘翻身做明星的励志传奇,以及估值百亿的创业公司。
仅仅两年的时间,曾经“你方唱罢我登场”的直播领域,在国内已经出现日渐明显的分化。一方面是泛娱乐直播的细分化,往游戏、综艺、体育等场景下沉;另一方面,则是企业直播与泛娱乐直播之间的分水岭越来越明朗。
国内直播行业目前处于行业发展的中期阶段,会成为中国消费转型的一大方向。虽然国内直播行业已经是一片 “红海”,但仍然保持了较快的增速。同时,从行业竞争的角度而言,直播的细分领域相对独立,竞争并不是那么白热化,未来各大直播形态的独特优势将进一步显现。
直播行业已经形成两大细分领域——娱乐直播和游戏直播。随着行业走向成熟,娱乐直播和游戏直播正加速“ 互联互通”,同时,直播行业不断向垂直领域发展,新的分支开始不断涌现出来。
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