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只有在掌握了消费者会因为什么原因、什么目的去购买产品,才能制定出针对性的营销创意。天创认为,营销大多是以消费者为导向的,根据消费者的需求来制定产品,但仅仅如此是不够的,对消费能力、消费环境的分析才能使整个营销活动获得成功。脑白金能够畅销数十年,从它间断的广告和广告语中就能看出端倪:过节不收礼正是利用了国人在过节时爱送礼的特性,而作为保健品,两个活泼老人的形象在无形中驱使晚辈在过节时选择脑白金,相信如果换成两个年轻人在说广告语,影响力就下降很多。
这里的产品优势分析包括品牌分析和竞争分析。只有做到知己知彼,才能战无不胜。在营销活动中,该品难免会被拿来与其他产品进行对比,如果无法了解该品和竞品各自的优势和劣势,就无法打动消费者。在某次营销类课程中就发生过这样的情况,课程中的实作模拟中,两位学员进行销售情境模拟,其中一位扮演销售人员的学员在整个过程中对该品和竞品都缺乏足够的了解,导致另一位学员只能通过直观的感觉来交接产品特性,终导致整个销售过程以失败告终。营销的目的也是如此,通过营销手段,让消费者了解到该品的优势,进而产生购买欲望是营销活动中重要的环节
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科创板能开户了?部分券商开启预约开户业务 符合要求的投资者可在券商的线上或营业厅办理预约开户,首批预计在三月底四月初开户 新京报讯 (张思源)3月5日,新京报走访北京多家券商营业厅得知,国泰君安、平安证券等多家券商已开通科创板预约开户业务。此外,在国金证券、东方财富证券的公众号、APP中也看到关于开放预约科创板开户通道。据国泰君安营业部业务员介绍,符合要求的投资者可以在券商的线上或营业厅办理预约开户,首批科创板个人账户预计在三月底四月初开户。 从国泰君安某营业部处了解到,有意愿开通科创板交易权限需要,且满足条件的投资者,可以在“国泰君安君弘”APP上通过“科创板预约”通道,填写相关信息后完成预约。 除国泰君安证券外,平安证券、国金证券等也先后开放了科创板个人账户的线上及线下预约。客户仅需要点击预约页面的“预约开户”按钮即可进行下一步操作。 在走访过程中,了解到,虽然有多家券商已开放科创板预约通道,但大部分券商尚未开放科创板开户预约。一位中小型券商某营业部的业务人员告诉,他所在的券商科创板开户还在筹备中,但科创板账户的开户预约很快就可以上线。 据中信证券某营业部相关工作人员表示,科创板开户预计早将在3月底4月初完成,目前所进行的都是“预约”工作,并非真正的开户,券商方面可以根据预约受理业务申请,提前与投资者建立联系。 此外,多家券商营业部工作人员都提及科创板个人投资者要满足的基本要求,如“有两年以上证券交易经验”、“在申请权限开通前20个交易日账户资产及资金账户内的资产不低于50万元人民币”等。此外,营业部工作人员提醒,投资者开立科创板之前,应先有一个证券账户。 对于未达到科创板个人账户开立条件的投资者,可以选择通过公募基金的形式参与科创板投资。据证监会行政许可办理信息查询显示,目前已有工银瑞信、嘉实、银华、广发、博时等多家基金公司递交科创板基金募集申请注册材料
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